威锋网从《纽约时报》获知，广告界的一些人士猜测，苹果可能要结束跟 TBWAMedia Arts Lab 广告公司长期的合作关系，或利用 Beats 的吉米·艾欧文重振苹果市场营销魔力。在广告巨头总部云集的纽约麦迪逊大道，业界的管理人员都纷纷猜测，苹果可能很快会结束跟长期合作的伙伴 TBWAMedia Arts Lab 分手，新的市场营销可能会交给苹果收购的 Beats 的联合创始人吉米·艾欧文。 苹果经典的《1984》广告出自TBWA 一位匿名管理人员告诉记者：“苹果收购 Beats 的原因很多。他们认为 Beats 的创始人是营销天才。极有可能苹果会与 Beats 合作。” 今年 4 月份，苹果与三星的庭审中，一份来自苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒的邮件也证明了苹果开始对 TBWAMedia Arts Lab 不满，担心苹果的营销不如三星的成功。 6 月份又有报道透露，苹果招聘了一千多名销售和创意方面的人员，在短时间内组建起自己的广告营销团队。
