淘宝网今日在北京宣布，今年双12期间，除了实行购物满返之外，手机淘宝将提供1亿元现金的购物分享奖励。与此同时，淘宝网晒出今年的“创新成绩单”，公布淘宝在司法拍卖、中国质造、网红店铺、自品牌、创二代、内容开放计划等方面的进展。 阿里集团中国零售事业群总裁张建锋认为，“目前有效需求和有效供给不匹配，希望通过创新，为消费者提供个性化、多样化、多维度、多层次的供给”。 张建锋表示，淘宝网在2016年将继续打造生态平台，并将着重发挥手机淘宝的作用。手机淘宝负责人蒋凡介绍，未来手机淘宝将“建立内容生态、社区化”，将引入更多第三方达人、媒体、网络红人，由手淘提供分成平台。优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿元规模的市场佣金。 就双12的具体玩法而言，在双12当天，当消费者购买参加活动的商品时，如果单笔订单实付金额达到满返条件，就会获得店铺返赠的1212现金红包，获得的现金红包可于12月12日至12月13日在淘宝天猫的商家通用。淘宝方面预计，今年双十二的补贴预计在7到8亿。与此同时，消费者可以在手机淘宝创建“我的清单”，推荐或者邀请朋友一同推荐商品生成“我的清单”，向朋友或者通过社交媒体进行分享，最终参与分成。 与此同时，淘宝将打出服务牌。双12期间，淘宝生活服务也将为消费者提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲、上门大厨，上门按摩等各式服务。除了家政、婚庆、娱乐、汽车、在线教育以外，淘宝上还有来自50个城市的近两万个楼盘出售。
