科技 全球最有活力品牌百强榜 谷歌领衔联想进十强

埃培智集团(Interpublic Group，IPG)旗下传媒控股公司IPG盟博与宾夕法尼亚大学沃顿商学院副教授、《纽约时报》畅销书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作，首次发布采用新世界指标评出的“全球品牌活力百强榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS)，即D100 (The D100)。

D100首次采用新世界的指标来衡量品牌成功度。这些指标为：1.灵敏性AGILITY：品牌适应市场变化的程度。2.响应性RESPONSIVENESS：品牌聆听并响应消费者需求和反馈的程度。3.创新性INNOVATION：品牌利用新技术打造创新产品和服务的程度。4.社会性SOCIABILITY： 品牌受众在社交媒体上的广泛度和参与度。前三个维度(灵敏性、响应性和创新性)的数据是通过消费者认知收集的，而第四个维度(社会性)的数据则是通过脸谱(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒体的数据收集的。​

为评出全球品牌活力百强，IPG盟博和Berger调查了五大市场(包括美国、英国、德国、中国和印度)四个全球性区域的一万多名消费者。调查中所问问题涉及逾1,200个品牌，既有全球性品牌，也有特定市场品牌。全球性品牌是指在多个主要市场均有较大影响力的大型跨国公司，比如可口可乐、耐克和宝马。特定市场品牌则指仅在单一市场经营的较小品牌，比如英国的皇家邮政(Royal Mail)和印度的Hajmola。​

The D100：全球品牌活力百强榜​

排名品牌活力分数​

1.谷歌(Google) 69.45​

2.亚马逊(Amazon) 67.56​

3.三星(Samsung) 66.25​

4.耐克(Nike) 65.43​

5.英特尔(Intel) 63.56​

6.美国国家航空航天局(NASA) 63.52​

7.宝马(BMW) 63.17​

8.梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) 62.38​

9.奥迪(Audi) 62.09​

10.联想(Lenovo) 61.61​

11.阿迪达斯(adidas) 61.53​

12.GoPro 61.00​

13.飞利浦(PHILIPS) 60.84​

14.Xbox 60.82​

15.Fitbit 60.75​

16.索尼(Sony) 60.42​

17.特斯拉(Tesla Motors) 60.12​

18.奈飞(Netflix) 59.94​

19.贝宝(PayPal) 59.91​

20.BEN&JERRY'S 59.89​

21.SpaceX 59.86​

22.苹果(Apple) 59.85​

23.IBM 59.62​

24.ebay 59.56​

25.环球影城(Universal Studios) 59.42​

26.多芬(Dove) 59.33​

27.微信(WeChat) 59.10​

28.吉列(Gillette) 59.06​

29.宜家(IKEA) 59.05​

30.迪士尼(Disney) 59.02​

31.保时捷(Porsche) 59.01​

32.推特(Twitter) 58.98​

33.HBO 58.90​

34.微软(Microsoft) 58.84​

35.阿里巴巴(Alibaba) 58.82​

36.戴尔(Dell) 58.68​

37.维萨VISA 58.63​

38.妮维雅(NIVEA) 58.63​

39.奥利奥(Oreo) 58.40​

40.Spotify 58.31​

41.梦龙(Magnum) 58.30​

42.华纳兄弟(Warner Brother) 58.26​

43.BBC 58.25​

44.丰田(Toyota) 58.21​

45.联合利华(Unilever) 58.09​

46.麦当劳(McDonald's) 58.08​

47.高通(Qualcomm) 58.07​

48.宝洁(P&G) 57.96​

49.佳能(Canon) 57.91​

50.脸谱(Facebook) 57.90​

51.Airbnb 57.81​

52.赛百味(Subway) 57.71​

53.阿联酋航空(EmiratesAirlines) 57.71​

54.维多利亚的秘密(VICTORIA'S SECRET) 57.69​

55.西门子(Siemens) 57.62​

56.本田汽车(Honda) 57.60​

57.思科(Cisco) 57.57​

58.雪佛兰(Chevrolet) 57.56​

59.欧莱雅(L'Oreal) 57.42​

60.任天堂(Nintendo) 57.32​

61.哈雷(Harley-Davidson) 57.30​

62.汉堡王(Burger King) 57.25​

63.乐事薯片(Lay’s) 57.24​

64.博世(Bosch) 57.14​

65.可口可乐(Coca-Cola) 57.04​

66.AXE/LYNX 57.02​

67.安德玛(Under Armour) 56.99​

68.露得清(Neutrogena) 56.95​

69.LG 56.93​

70.现代汽车(Hyundai Motor) 56.91​

71.卡尼尔(Garnier) 56.90​

72.Expedia 56.84​

73.高露洁棕榄(Colgate-Palmolive) 56.84​

74.迷你(MINI) 56.75​

75.惠普(HP) 56.74​

76.埃森哲(Accenture) 56.72​

77.家乐氏(Kellogg’s) 56.65​

78.星巴克(Starbucks) 56.65​

79.空中客车(Airbus) 56.64​

80.乐高(LEGO) 56.55​

81.红牛(RedBull) 56.49​

82.优步(UBER) 56.41​

83.日产(NISSAN ) 56.27​

84.玉兰油(Olay) 56.21​

85.沃达丰(Vodafone) 56.15​

86.植源草本(Herbal Essences) 55.88​

87.玩具反斗城(Toys "R" Us) 55.86​

88.哈根达斯(Haagen-Dazs) 55.85​

89.DIRECTV 55.82​

90.帮宝适(Pampers) 55.80​

91.Dropbox 55.76​

92.法拉利(Ferrari) 55.72​

93.强生婴儿(Johnson's baby) 55.71​

94.迈克高仕(Michael Kors) 55.67​

95.葛兰素史克(GSK) 55.63​

96.联邦快递(FedEx) 55.61​

97.探索传播(Discovery Communications) 55.54​

98.汉莎(Lufthansa) 55.52​

99.万事达卡(MasterCard)55.50​

100.大众(Volkswagen) 55.44​

原标题：The D100：全球最有活力品牌百强榜谷歌领衔联想进十强​