日报标题：退出欧盟了，英国人才去搜索「什么是欧盟」？不是这样的 相关链接：公投退欧后，英国人疯狂搜索「什么是欧盟」 AnakinFoxe，折腾在自然语言的汪洋中 今天恰巧看到一篇有趣的文章，个人感觉很好地解释了这个问题，特地分享一下：Stop Using Google Trends (http://medium.com/@dannypage/stop-using-google-trends-a5014dd32588) 简单翻译一下几个要点： 首先，Ben Casselman 给出一个例子，2012 年美国大选结束后，搜索“谁是 Mitt Romney（共和党提名候选人）”数量大增。我们是否可以得出相同的结论：很多人在投票前压根就不知道这个人是谁？ 或者，这只是人们搜索习惯中的一种？下图可以看到涉及 Mitt Romney 关键字的搜索量远超“Who is Mitt Romney”，而且高峰曲线产生于大选结束前。 然后作者解释到：“Google Trends is that it reports search numbers relatively within the date-range and in context of other trends.” 说到底，Google Trends 跟时间区间是高度相关的。并且拿著名左媒华盛顿邮报指责民众“直到 Harriet Tubman 要上 20 美元封面的时候才知道这是谁”来举例： 图有点小，不太清晰，我注解一下。 左上：Google Trends 推特账号发表说“关于 Harriet Tubman 的搜索在宣布她将上$20 之后暴涨 4250%”； 右上：Google Trends 关于 Harriet Tubman 的截图，时间区间 4 月 15 日到 4 月 21 日； 左下：Google Trends 关于 Harriet Tubman 的截图，时间区间同年 3 月到 4 月； 右下：Google Trends 关于 Harriet Tubman 的截图，时间区间同年 2 月到 4 月。 时间区间拉长之后可以看到，民众并不是直到宣布之后才开始 Google 这到底是谁。 最后作者谈到 Brexit，作者再次引用华盛顿邮报的文章提到说“Google reported that searches for "what happens if we leave the EU" had more than tripled”——增长三倍：这里说的到底有多少人？这些人是 voter 吗？这些人能投票吗？他们支持留欧还是脱欧？Google Trends 没有给出一点点这方面的信息，除了一个突然冒起的波峰。而很有可能的是，这仅仅是很少数量的人。 对比“权力的游戏”和“2016 欧洲杯”搜索量，这个波峰简直可以忽略。 最后，作者引用另一用户 Remy Smith 的分析（https://medium.com/@remysmith/very-...-which-you-re-railing-f82fb88d6a23#.kcxnp1s74），这个波峰实际上代表了不到 1000 人…… 不到 1000 人…… 不到 1000 人…… 具体计算方式如下： 在 Brexit 投票前一个月，总计 8100 英国人搜索了“What is the EU”，平均 261 人一天，而波峰处不过是三倍，也就不到 1000 人了。 结论：慎重使用 Google Trends，尤其慎重看待媒体报道中使用到 Google Trends 的数据（包括 Google Trends 推特账号使用的数据）。脱离了“时间区间”和“实际人数”这两个信息的 Google Trends 数据，毫无意义。 更多讨论，查看 知乎圆桌 英国 · 欧盟 · 世界 阅读原文
