苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在与犹他州参议院奥林·哈奇（Orrin Hatch）的对话中指出，苹果产品往往不是市场首例，但却是最好的。库克表示，无论是MP3播放器、智能手机或是平板电脑，苹果都不是最先推出同类产品的。事实上微软推出平板电脑的时间要比苹果早很长时间。 库克在谈及公司向市场推出新产品的策略时指出，对于公司来说，在产品方面无法做到鱼与熊掌兼得，一个产品不可能是第一个上市、也是最好，同时还是占有率最高的。 库克指出，作为公司需要在这三者之中做出合理选择。 “我认为，你应当选中其中一个为止努力。” 对于苹果来说，并不关心是否是第一个推出新产品。库克指出，“我们或许可以是第二、第三，甚至于第四、第五。但我们不会因此而沮丧，因为我们花费更多时间做到更好。” “对于苹果来说，做到最好才是最重要的。我们力求通过最好的产品丰富人们的生活。如果我们做不到这一点，我们宁愿放弃。”
