日报标题：变形金刚是很厉害，但不能说他们是「超级英雄」 Multivac，专注本地化 确实擎天柱一般不被看作是超级英雄。除了一般人说起超级英雄多半想到的是漫画变装英雄外，还有一个重要原因： 因为超级英雄（super hero，或者变体 super heroes），是个商标啊。 而且是被漫威和 DC 两大公司注册了的啊。 就是说，这两大之外的其他公司和个人，不能将这个词用于该商标注册范围的商业用途。 一般人要说超级英雄，或者说谁谁谁是超级英雄，没关系，因为你不是商业使用。如果你创作一个其他的超级英雄的美漫，比如说知乎侠吧。如果你在美国出版这个漫画，就不能在封面上印“超级英雄知乎侠闪亮登场！”了。 当然商标毕竟是有注册范围的。超级英雄这个商标的范围包括： 玩具人偶（美国注册号 1140452，可在美国专利及商标局的网站查到 Trademark Status & Document Retrieval） 漫画、杂志、绘本出版（也包括纸板宣传形象、卡牌、某些文具等等。这一类别下美国注册号 1179067） cos 服装（注册号 825835） T 恤（注册号 3674448） 这些都是漫画业的主要盈利点。不过理论上虽然如此，但实际上两大还是会在其他范围争取一下的，比如这个事 Marvel And DC Comics Pull Out Of Defending 'Super Hero' Trademark - Bleeding Cool Comic Book, Movie, TV News （两大倒不一定指望打赢所有官司，有些属于必须做的捍卫动作） 而且还有一点：这个商标不限制超级英雄这个词的普通用法。所以，虽然不能在宣传的时候提超级英雄，但如果漫画里刘看山回答“身为一个超级英雄是什么样的体验？”，这时超级英雄这个词不是宣传语，是普通词汇，就没事。 但问题的关键，在于“超级英雄”成为商标之后，不仅是一个法律问题，还是一个商业策略问题。 首先，确实可以把超级英雄这个词当作普通词汇用，但用了虽然不违法，却是在给对手做宣传。除非你不在乎（比如独立漫画）。这导致很多其他漫画公司用别的代称指超级英雄，比如超人类啊，Meta 啊什么的。 其次，对于大 IP 来说，尤其变形金刚这种本身自己有完整世界设定，影响力又很大的，完全没有必要把自己跟超级英雄联系到一起，一是回避可能领域的商标问题（孩之宝的本行——玩具且不说，变形金刚也有漫画等出版啊），二是把自己和变装英雄区分开，确保自己的特色和卖点。 所以孩之宝在宣传策略上，也会跟超级英雄划清界限，无论变形金刚还是特种部队。这样的策略，也就进一步导致受众不认为这个产品是超级英雄了。 阅读原文
