3月22日下午，索尼中国官微放出消息称，2021索尼电视新品发布会将会在3月23日上午9：30举行。这次发布会的主题是：“认知创‘芯’音画未来”，预热海报中可以看到“XR”芯片标识。此次发布的新品应该就是今年1月索尼全球发布的电视新品，即Bravia XR认知智能电视。 新电视共五大型号，包括三款LCD电视（8K旗舰Z9J、4K旗舰X95J及主力机型X90J）、以及两款OLED电视（旗舰A90J和主力A80J）。 五款电视全系搭载Bravia XR认知芯片。作为Bravia XR系列电视的核心，该芯片采用超越人工智能的技术，通过学习人类看和听的方式，从而达到优化图像和声音细节的目的。 根据索尼2021年电视产品线，Z9J有75/85两款尺寸，X95J有65/75/85三种尺寸，X90J有50/55/65/75四种尺寸，A90J有55/65/83三种尺寸，A80J有55/65/77三种尺寸。 本月早些时候，X90J已经在索尼京东旗舰店开启预售，55/65/75三种尺寸，售价分别为6999元、8999元、14999元。 LED旗舰A90J也已同店铺上架预售，提供55英寸和65英寸两个版本，售价分别为15999元和22999元。
