谷歌在网络视频领域的强大优势之一是YouTube的庞大规模：目前，该网站拥有超过23亿月度活跃用户，每分钟上传的内容超过500小时。现在，谷歌和YouTube希望在与TikTok正面交锋的过程中利用这一优势。 Shorts是YouTube的TikTok竞争对手，用于制作60秒的音乐视频，它首先在印度推出，然后扩展到美国，现在又在另外三个地区开放，它们是英国、加拿大和拉丁美洲。与此同时，YouTube正在开启一项新功能：用户现在能够在创建视频时进入更广泛的YouTube目录。这些地理和功能的扩展强调了Google如何继续在短视频格式上加倍努力，以抓住一些观众，否则他们可能会去TikTok，或者像Instagram（Reels）、Snapchat（Spotlight）等竞争产品，以获得快速拍摄的满足。 目前还不清楚这在参与度或创作者方面的效果如何。YouTube表示，YouTube Shorts播放器在YouTube应用程序上以条形形式出现，每日浏览量已超过65亿。YouTube没有披露创作者的数字，也没有披露Shorts本身的活跃用户数。但它已经建立了一个激励创作者的渠道，上个月，它推出了一个1亿美元的创作者基金，以吸引更多的人在其新渠道中建立内容。 该公司拒绝透露它是否计划在任何时候推出独立的Shorts应用程序，但它正在通过YouTube应用程序改善人们的用户体验。用户现在可以从一个短片垂直滚动到下一个，这与TikTok上的做法不同，你可以直接从应用的一个标签进入短片。Shorts在技术上仍处于测试阶段，因此可以预计，在未来几个月内，YouTube将增加许多新功能。
