三星强大的营销能力不仅吸引了消费者，也蛊惑了分析师。直到现在，分析师们才清醒地承认他们当初对于Galaxy S4的销售过于乐观了。除此之外，三星在高端智能手机市场庞大的占有率也让分析师忽略了市场快速趋于饱和的现状。事实上，苹果iPhone 5早就受到这种趋势的冲击了。 据路透社报道，自韩国最大券商Woori投资证券6月5日打响第一枪，下调三星盈利、目标股价后，引发了一波“砍三星”潮流，包括摩根大通、摩根士丹利、高盛等国际巨头都下调了其对Galaxy S4的销售预期，其中下调出货幅度最多达30%。国际投资机构的动作引发了投资者对三星金母鸡“移动设备部门”的担忧，并导致三星股价随后大幅走低，短短一个星期内市值就减少了近200亿美元。 部分分析师坦承，他们确实是受到了“三星”这块金字招牌的影响，相信过去三星可以打败市场，这一次Galaxy S4也同样可以做到。Galaxy S4在上市一个月内就迈出了1000万部台，打破了Galaxy S3此前创下的记录。但现在分析师承认高端智能手机市场确实出现放缓迹象，特别是在欧洲、韩国市场。此外，分析师也表示，Galaxy S4缺乏真正令人赞叹的理由。 多数分析师现在都将Galaxy S4每月的出货量预期从1000万台下调至700万台，美银美林分析师甚至将Galaxy S4全年出货量预期大砍500万台至6500万台，预计三星少卖500万台Galaxy S4将少赚10亿美元。 过去一个月，43位分析师中有17位下调了三星的盈利预期，但尽管如此，大多数分析师仍然坚信三星能够交出创纪录的财报业绩。分析师们认为，就算Galaxy S4销售量低于预期，但这并不会阻碍三星交出创纪录的季度财报业绩，毕竟三星能够通过多元化的手段进攻手机市场的各个阶层。 但即便如此，三星还是需要步步为营，毕竟后面追兵众多。当前，来自中国的华为、联想、中兴猛攻三星相对较弱的中端手机市场，积极扩大市场占有率，三星还是应该将重点放在这一领域。分析师指出，高端手机市场已经失去动能，手机厂商之间难以实现差异化，消费者又要求必须有突破性的创新，因此未来高端手机市场将面临更加激励的竞争。
