苹果、三星在9月先后召开发布会，鏖战打响，谁能成为未来市场的大赢家？以下我们将从广告创意的角度来分析手机品牌的整体表现。 中国广告评估网（ADEvaluation）广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录，并由消费者进行评测。需要强调的是，广告效果的评测是针对广告片创意本身，而广告投放媒体渠道的影响效果，不在评测范围之内。 三星力争手机霸主 自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation广告效果评估系统统计显示，有15个手机品牌参与了电视广告营销，共发布了55条电视广告。三星工作努力，以12条广告创意位居榜首，苹果10条、HTC 8条为第一梯队。朵唯、金立、联想等国有品牌以3-4条广告数量位于第二梯队。 苹果、三星广告创意，消费者买不买账？ 表一为2013年各手机品牌广告创意表现（API）最高分和最低分的列表（不包含只发布一条广告的品牌）。即使是苹果、三星这样的大品牌，其广告创意表现也是有好有坏，消费者仍然可以不买账。2013年手机行业广告创意表现最高分属于三星Galaxy S4的一则广告，API分数为195，三星表现最低的一则B9388手机广告仅得分83。苹果的广告创意最高得分171，最低得分75，正是此则广告一经发布就曾引起业界的广泛批评。看看消费者对于这几条广告的真实评价吧。 各手机品牌广告创意表现（API得分） 三星广告得意与失意 三星GALAXYS4心意合一移动篇（API=195） 本则广告是三星创意整体表现最好的，注意力、品牌联系和购买驱动得分为（48,86,68），在注意力和购买驱动方面表现非常好。对于本则广告消费者评价：“广告多方位对手机构造进行了细节拍摄，展示的手机流线感漂亮时尚；通过逐一的功能展示完整介绍了三星手机的特点，尤其是拍照效果展示的很完美”。 三星领世旗舰B9388手机（API=83） 本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（21,56,46），该广告的注意力和品牌联系表现较差，是导致本则广告评价较低的主要原因。多数消费者对这则广告并不认可，认为“广告做的太夸大其词，不太真实，刚开始觉得有点乱，不知道它所表达的意思，似乎有点故弄玄虚”。 苹果广告好坏cases 苹果IPHONE5手机长照片（API=171） 本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（47,85,50），在注意力方面表现相对较好。对于本则广告消费者评价：“此则广告时尚、有创意，有一定的娱乐性，同时把新技术也展现了出来，把产品特点和趣味性完美结合，对年轻人有较强的吸引力”。 苹果产品体验篇（API=75） 本则广告的注意力、品牌联系和购买驱动得分为（10,97,44），该广告的品牌联系得分非常高，但是其无法吸引观众注意是本则广告表现欠佳的主要原因。多数受访者表示：“这则广告感觉很有人文气息，但是不知道和品牌本身文化有多大关联，要传递的信息没有体现，感觉有点乱。而且广告时长较长，节奏缓慢，让人觉得有些云里雾里”。 当前看来，国内外市场以三星为首的安卓阵营围攻苹果，乔帮主时代的苹果的辉煌已很难再现。在广告宣传上，二者的广告创意整体来说都处于行业领先水平，但其表现都有好有坏，在制作广告片时，抓住消费者的注意力并打动消费者，让广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用，广告效果评估是不可忽略的。
