中国移动总裁李跃今天出席“2013年中国移动全球合作伙伴大会”时宣布，中国移动正式推出新的商业主品牌“和”。中国移动新商业品牌“和”的整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。 李跃解释说，新商业品牌英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是a new dream的首字母组合，“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。 李跃说，“and和”的中文“和”，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础；中国移动的“和”，是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。 李跃强调，此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。 在“和”品牌正式发布的同时，中国移动全新企业LOGO也再次亮相，新的企业LOGO从科技蓝变为浅蓝和绿色，“中国移动通信”简化为“中国移动”。 据了解，在过去的2G时代，中国移动先于竞争对手，按照用户的差别推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个定位清晰的子品牌，从而将高端用户、低消费用户进行了区格，并由此强化了自身的竞争优势，在国内移动通信市场上占据了极大的主动权。 据悉，“和”品牌未来将作为中国移动的商业主品牌出现，原有的三大业务品牌“全球通”、“动感地带”和“神州行”将逐步弱化。
