作为全球最大的智能手机制造商，三星以大手笔的营销活动著称，这些活动包括Galaxy智能手机的发布会以及为奥斯卡和奥运会等提供的各种赞助。为了保持在手机市场中的领先地位并和苹果等公司展开竞争，三星的营销成本一直居高不下。2012年，三星的营销开支高达12.9万亿韩元（约合122亿美元），当年该公司的研发开支为11.5万亿韩元。 如此高的营销开支令媒体质疑三星对营销的重视或许已经超过了研发和创新。 为了改变这种情况，三星已经采取了行动，改变了营销开支在财报中的呈现形式。例如，2012年的营销开支包括四类，广告开支、促销、公关、佣金及服务费用。但在将来，三星将把后两类开支从营销开支中剔除。 以2012年的数字计算，调整后三星当年的营销开支降至10.9万亿韩元，而不是此前报告的12.9万亿韩元，其研发开支仍然为11.5万亿韩元。 三星上个月提交的监管文件显示，三星在去年的营销开支为12.2万亿韩元，根据新标准计算，较2012年增长11%。去年，三星的研发开支为14.3万亿韩元。 三星表示，此次营销开支的调整是为了和全球的标准接轨。
