据国外媒体报道, 尽管苹果和IBM的合作仅仅与iOS设备有关，但苹果还是坚持认为IBM的销售人员要使用苹果的硬件。苹果的理由是要确保苹果公司和IBM的集成生态系统处于行业焦点。瑞银（UBS）分析师透露，IBM的销售人员都被禁止使用Windows PC或其他设备。当面对潜在客户时，IBM销售人员只能使用Mac硬件，也只能使用苹果的Keynote软件向客户做介绍。 这些信息表明苹果在与IBM的合作中占据主导地位。这两个曾经的对手，现在目标市场完全不同。缺乏直接竞争使得他们产生了独特的合作伙伴关系。苹果公司需要在企业领域销售其产品，而IBM正在进军移动领域。 作为交易的一部分，IBM一直在为iPad开发面向企业的应用程序，以满足企业用户的要求。IBM目前公布的前十个应用程序为所谓的“垂直”应用程序，它的目标为十分具体的业务，比如银行、零售和航空公司应用。随着时间的推移，IBM还会推出更宽泛的应用程序。
