你如何评价微信在 2016 年 1 月 26 日推出的朋友圈「红包照片」功能？ 吴亮，产品设计师 我没记错的话，这应该是微信的很多第一次： 第一次在基础产品层面对全量用户做运营活动； 第一次在朋友圈中，对某些用户的名字、评论 / 点赞按钮使用了特殊颜色，做区分化处理； 第一次在「查看大图」这样的重要界面的明显位置投放广告； 第一次将红包用于用户间的有偿行为； 别人的红包图片下的「N 人看了照片」，第一次突破了朋友圈的「关系链封闭」原则； P.S. 第一次使用可能不会注意到的产品逻辑： 首次开放时间到今晚 8:00； 今天发的红包照片会在零点自动删除，至于自己相册里会不会留下记录，今晚揭晓（00:05 更新：自己相册中也会消失）； 发了红包才有资格评论、点赞； 红包图片无法添加位置、提醒谁看； 但红包图片依然可以选择可见分组； 付费后看的图片无法保存，只能举报非法图片（感谢 @阿尔法达 提醒）；当然你可以截图，但这无所谓。 P.P.S. 大约 18:30，微信提前关闭了该功能，但是今天已发布的红包图片依然可以付费查看。 P.P.P.S. 目前时间是 22:50，红包照片再次开放！增加了一条逻辑：每人只能发一次！如果下午已经发过，那么这次就没有机会啦。 P.P.P.P.S. 更新：「下午发过晚上不能发」并不准确，存在一个白名单，某些用户在晚上有一次的机会，与白天无关。 事件已过去，此答案不再更新也不再回复评论，想玩的等除夕吧。不排除微信团队对该功能有更多改动的可能。 欢迎关注我的公众号：lumiwu（吴亮） 罗超，一名网瘾患者，一位重度手机控。 与微信价值观很不符合，不可能常驻于朋友圈之中，应景之作而已。 微信官方早已意识到用户信息过载问题，马化腾在世界互联网大会就坦言，朋友圈红包分享会干扰用户，因此会对营销红包进行封杀。微信严格限制通讯录人数上限、微信群人数上限、订阅号推送次数，均是避免信息过载问题。事实上这是非常困难的事情：微信想要连接一切，正在主动或被动地填充海量内容，从信息到商品到服务，还将推出应用号——这被外界解读为微信要做包罗万象的小型操作系统。正是因为此，微信不可能真正做到让用户减少在其上的使用时间，要实现张小龙所期望的『用完即走』，只有努力提供有价值的功能和内容才能实现。 但世间最难做到的一点便是『知行合一』，微信也不例外。如果回看已被下线的『红包照片』，它与微信的价值观有一些出入： 1、骚扰部分用户：充满马赛克的照片，骚扰了朋友圈中的大部分用户，真正会花钱看图的只是少数人，对于大部分人来说，这个照片毫无意义，完全与张小龙所提的『用完即走』即只提供必要的价值信息相悖。事实上它对用户的骚扰不亚于朋友圈广告，这是微信在想方设法做到『隐藏于无形』的商业化之举。 2、阻碍信息流动：红包照片本质上是阻碍信息流通的。如果你被一篇微信文章标题吸引，点击后提醒你发红包才能看；如果你在群里看到一个小视频封面，点击后微信提醒你发红包才能看……这是一种多么糟糕的体验。倘若文章和视频被强制收费可用『鼓励创作』来解释，一张图片的创作含量有多大呢？况且文章赞赏功能是基于原创版权体系的，图片还没有版权体系。 3、无法避免欺诈：在红包照片启用之后，一些人绞尽脑汁去选一些图片和文案，以便吸引别人花钱打开。尽管这不大可能让人发财，但无疑客观上上滋长了『欺诈氛围』，发了红包看到照片之后的用户可能会愤怒可能会失望。显然，红包照片让一些人『聪明』地去恶作剧，违背了张小龙对产品团队对用户所提过的『善良比聪明更重要』原则。 4、增加沟通负担：你在微信跟人聊天并不难看到对方究竟阅读消息没有。为什么？因为微信是熟人社交，提供这些功能会增加用户心理负担，所以微信不做。你在微信朋友圈看不到一个人的照片呗多少人点赞和评论过，所以你不知道别人朋友圈『人气』如何，这么设计同样避免给用户带来心理负担。但是红包照片上来就可以看多少人花钱看过这个照片，这无疑暴露了朋友圈的『人气』，与微信不增加用户负担的理念完全相反。 5、增加审核成本：相信微信安全团队已充分考虑『红包照片』带来的潜在风险，例如淫秽照片，并对此准备了严密的审核机制。百度等公司图像过滤技术的实践来看，色情等违规图片基于『系统自动识别 + 人工辅助审核』的方法基本可以解决，微信还有众包的举报机制和快速的审核流程，所以这理论上并不存在问题。问题是，红包照片客观上鼓励了一些违规图片的分享，有人会去找一些不那么常规的照片来分享，这会大幅增加微信团队的内容审核成本以及潜在风险。 有人说，微信红包照片提前结束测试，是因为色情照片的出现，抑或是因为乌云漏洞爆出的『不用发红包看朋友圈毛玻璃照片』漏洞，这些都是多虑了。内容本身的问题和潜在的程序漏洞，都不是真正的问题。事实上，我向腾讯公关部求证得到的答案是：红包照片在除夕还会继续。 对于红包照片这一功能，产品能力首屈一指的微信团队在上线前必然有充分讨论和利弊权衡，最终上线高层还会拍板。为什么在明知道存在一些弊端的情况之下还要上线呢？有人说是为了培养用户用微信支付的习惯，有人说是为了增加朋友圈活跃度，有人说是要截胡支付宝春节红包……我个人对这些看法都不认同。微信支付并不需要通过这种方式来拉新，朋友圈活跃度到了张小龙想要降温的程度，至于说截胡支付宝看来大家还是高估 CCTV 了。 我想答案只有一个：为微信春节红包造势，它充当了点燃『氢弹』的那颗原子弹。记得在支付宝中标 CCTV 春晚之后，马化腾在世界互联网大会就说过微信红包会有新玩法。现在看来新春红包本身并没有太大变化——不排除春节期间还会有新玩儿法。现在红包照片与新春红包一起启动，本身就是一个耳目一新的方案。对于潜在的弊端，微信团队对这个功能的开放非常谨慎，还会在云端对红包照片进行及时集中清理。并且可以预见，红包照片会是微信团队『阅后即焚』的一个功能，不论除夕是否上架，它都不会常态化存在于微信之中。 阅读原文
