走进电影院之前，先在手机上买好电影票，已经是多数人看电影的习惯。中国国家电影专项资金办公室和易观智库数据显示，到 2015 年 7 月，中国电影票在线销售比例已经到了 75%。而随着格瓦拉被微票儿的母公司微影时代收购、大众点评和美团的合并，投资方都有腾讯。在线购买电影票的市场似乎进入了腾讯一家独大。 但你用一下就会发现，腾讯自己入股的这四个电影票应用，卖票的价格也各不相同。现在还有百度糯米和淘宝电影。而且定价各不相同。 那么，哪个应用买票最便宜？哪个体验最好？ 为了回答这些问题，《好奇心日报》和电影票比价应用赐座合作，分析了格瓦拉、猫眼、微票、糯米、淘宝、点评这六个服务，在北京、上海、南京、天津、广州、成都、杭州、武汉、深圳、重庆这十个城市，在线购买电影票的价格——260 场电影的 15600 个票价数据。 对比的日期是 1 月 22 日，一个周五。从中，我们选出了排片率较高的四部电影，分别是进口的《星球大战》《云中行走》和国产的《熊出没》《极限挑战》。 由于不同时段电影票价不同，我们从下午和晚上各选择了一个时间段，也就是 14:00-15:00 和 19:00-20:00 这两个小时内所有场次的价格进行分析，结果还挺有趣的。 如果只留一个应用，最适合留下的是淘宝电影 我们发现，无论是进口电影还是国产电影，淘宝电影和百度糯米基本上都是最便宜的。 在进口电影的均价上，百度糯米在北京和广州都是最便宜的，除此之外淘宝电影都保持着最低价格，而在国产电影的价格上，百度糯米略微比淘宝电影更便宜一些。 猫眼电影、大众点评和微票儿的价格则几乎相当，差价在 2、3 元左右。而格瓦拉在北京之外的城市基本都比其他应用贵上一截。 国产电影均价 进口电影均价 2015 年 10 月，美团和大众点评合并，一个月后，腾讯花 10 亿美元投资了合并之后的新公司。12 月，微影时代宣布与格瓦拉合并。 在这两个月时间里，你叫得出名字的几个购票应用都有腾讯的投资：微票儿、格瓦拉、美团猫眼和大众点评卖出的每一张电影票后面都有一个马化腾。 这也是为什么淘宝电影和百度糯米加大了补贴应用，百度、腾讯、阿里巴巴三家在电影行业的上下游都搅动着这个市场，电影票的价格则是其中最直接的一环。 过去一年他们已经和院线、片方有了更亲密的互动 有一点需要说明的是，我们分析的数据并没有包括新用户专享价、特定支付方式立减十元之类的优惠，也没有包含新片上映时可能与购票应用合作的那种“9.9 元看电影”的特惠价格。 如果你一定想要每一次都买到最便宜的电影票，可能还需要比价应用的帮助。 我们最终推荐淘宝电影而不是价格相当的百度糯米，是因为百度糯米提供的电影以及电影院信息都少得可怜，也是唯一一个无法筛选影院是否有 IMAX 的应用。 另外，在支付宝和手机百度都有入口可以进入购买电影票的频道，理论上来说如果只是需要买最便宜的电影票，你一个额外的应用都不需要装。 如果你对挑选电影和电影院有些要求，得装这两个应用 对于对观影体验有要求的人来说，选择电影院不一定是越近越好，影院的设施、品牌、服务也是筛选的标准。 从覆盖的影院数量来看，除了格瓦拉特别少以外，别的都相差不大。 在电影院的筛选方面，猫眼是最全面的一个，目前支持通过行政区、地铁站、院线在筛选电影院，同时也可以查看有 IMAX、4D、杜比全景声等特殊影厅的影院。 在电影介绍的页面，你可以看到电影评论、资讯、演职人员、剧照等信息，也能深度了解幕后花絮、经典台词、电影原声等。 不过对比 IMAX 票价数据后，你会发现用它买票还是有点贵。淘宝电影和百度糯米各自在一些城市能够买到最便宜的 IMAX 电影票，最高和最低的票价差价能达到 15 元。 所以最理想的是在猫眼挑好电影场次以后，再去淘宝下单。 另一个筛选方式比较全的是格瓦拉，你可以通过杜比全景音效、IMAX、巨幕、VIP 厅等特色来筛选影院，也可以通过是否支持自定义票纸、免费停车等服务来筛选影院。 但格瓦拉是这六个应用里，唯一一个覆盖影院数量明显不足的。 而格瓦拉经营多年的上海电影节售票权也被阿里巴巴抢走，2015、2016 和 2017 年，淘宝电影都是网上唯一能买到上海电影节电影票的地方。 如果补贴停了？ 电影票依然是百度、腾讯、阿里巴巴这三个公司的竞争。目前百度和阿里巴巴为电影票补贴了更多钱。 在大多数情况下，用淘宝电影购买电影票都是最划算的。 去年年中，百度曾宣布要在百度糯米投入超过 200 亿元人民币。从电影票的价格来看，这些补贴确实持续在烧。 而站在另外四家购票应用背后的腾讯，与其关系最直接的则是微票儿。微票儿和格瓦拉合并之后，两家售票应用仍保持着双品牌独立运营，只是在影院覆盖数量和电影票价上，微票儿都具有补贴的优势。 如果补贴停了，猫眼电影和格瓦拉才是体验最好的购票服务。 你可以过滤出你想要的影院硬件，可以看到电影评论、资讯、演职人员、剧照等信息，也能深度了解幕后花絮、经典台词、电影原声等，甚至找到一起看电影的人。 产品最差的是百度，你想看场 IMAX，都得提前在别的地方找好电影院才行。 补贴可以把人拉到一个服务，但补贴停了以后，产品质量将决定用户会不会留下。现在看上去，还是腾讯投资的服务更能在补贴停止后取胜。而补贴迟早会停。
