用开发者们的话说，苹果总是“让人出乎意料。”第三季度iPad销售额增幅显著减少，令不少人大跌眼镜。以下是对第三季度苹果各产品销量情况的简要回顾。 1.iPhone销量逐渐趋于正常。第三季度的销售数据看起来多少会有些异常，因为本季度苹果推出了新款iPhone，与此同时旧款iPhone仍在销 售。iPhone 5的发售虽然有些晚，但对销量的影响还是不容忽视的。由于iPhone 5上市前各种谣传不断，很多消费者持观望态度，因此旧款iPhone的销售出现缓滞。预计在今年第四季度，iPhone总体销量会继续回升。 2.由于15英寸Retina屏幕MacBook的推出，第三季度Mac的销售业绩可圈可点，销售额增幅达6%（同比上涨1%）。我以后会在新的专栏中讨论Mac的销售情况。 3.iPod销量则持续下滑。第三季度销售额降幅达26%。苹果公司称iPod touch目前占所有iPod产品销售份额的60%。第三季度iPod Touch售出320万部，对iOS产品贡献颇多，不过仍然掩盖不了销量下滑的事实。 4.iPad的情况则很不乐观，销售增幅仅9%，和过去两年内销量一直猛增的势头形成了强烈反差。唯一令人感到欣慰的是，iPad的平均售价降幅并不 大，平均每台约3美元。总体上说，iPad的表现令人失望，不过新推出的iPad Mini很有可能扭转颓势，正如当年iPod mini的发布大幅推动了iPod的销量。 5.第三季度iTunes表现很好。从数据中可以看出，iTunes多年来一直保持着良好的势头。在所有苹果产品中，iTunes创收涨幅排名第二。 6.而苹果的周边产品，如Apple TV，则度过了一个相对平淡的财季。苹果相关人士透露，Apple TV上一财年的销售量约为500万太，销售额约5亿美元。而苹果周边产品的销售总额约为28亿美元，因此Apple TV的份额约为18%。 7.软件产品创收增幅达22%，表现较为平稳。由于苹果改变了对OS X更新的收费方式，苹果软件创造巨额盈利的时代将结束。尽管如此，每季度近10亿美元的创收还是相当可观的。 8.从总体上看，苹果产品净利润略有上升，同比增长4%。另外，鉴于苹果目前正处在“转型期”，这一数据还属正常。在未来苹果很有可能改变产品的发布周 期。第三季度iPhone和iPad售价的变动并不大，因此净利润增长缓慢主要是由于产量的减少。而根本原因还是苹果多条产品线同时经历转型。 总体上看，第三季度苹果产品的创收情况相对“平稳”，并不像苹果公司近期的表现那样“高调”。（编译/王越、陈妍）
