2015年前后，国人“爆买”日货的情景仍令人记忆犹新。而5年过后，如今“爆买”不在，日本品牌在中国的话题热度已经日渐衰退。日前，日经发文称，面向中国的专业营销公司Trend Express调查了在双11前后的1个月内，品牌名在微博上被提及的情况，显示出日本品牌在中国社交网站上成为话题的机会已经减少。 统计与“双11”、“买了”等关键词一起被提及的前30个品牌名，第1位是美国的苹果，华为、OPPO等中国品牌紧随其后。 在日本品牌方面，优衣库排在第9位，资生堂第29位。比2019年的第8位和第21位有所下降，而且上榜的日本品牌只有这2个。 另一方面，LG生活健康的Whoo（后）、爱茉莉太平洋集团的雪花秀（Sulwhasoo）等韩国化妆品分别排在第12位和第19位。而在2019年，韩国品牌上榜数量为零。 中国的电商市场有一个规律，那就是在社交网站上成为热点话题的商品随后会大卖。 Trend Express的社长滨野智成指出，“中韩品牌从战略上正在加强提升（自身品牌）在社交网站上热度的营销方法”。
