据报道，字节跳动旗下短视频应用TikTok正与街头服饰品牌Hype等品牌合作，在欧洲测试应用内销售。分析人士称，此举将加剧TikTok与Facebook的竞争，并进一步模糊社交媒体和在线购物之间的界限。显然，TikTok希望复制其姊妹应用“抖音”在中国市场的成功。 知情人士称，TikTok已开始与包括英国在内的市场商家合作，让他们直接通过TikTok向数百万用户销售产品。 尽管TikTok过去也曾开展过促销购物活动，但当前的测试是推出更广泛的全球电子商务服务的先兆。到目前为止，测试服务只对特定参与者可见，目前还不清楚TikTok何时正式推出该服务。 对此，Hype的一名代表已给予证实，但并未发表进一步的评论。 TikTok在一份电子邮件声明中表示：“TikTok一直在测试和学习电子商务产品和合作伙伴关系，我们正在不断探索新的方式”，以增加价值。”
