第三财季，苹果公司的大中华区营收曾同比下降14%，当时库克未能对此做出很好的解释。很明显，第四财季苹果公司扭转在中国市场的局面。苹果公司CFO皮特·奥本海默甚至表示，在他休假期间得知，中国航空工业集团公司的2.7万名员工目前都已配备iPhone。 苹果公司周二公布了2013财年第四财季财报。财报显示，第四财季，苹果公司来自大中华区的营收为57.33亿美元，占总营收的15.3%。来自日本的营收为33.41亿美元。这两大市场的营收低于美洲区的139.41亿美元。不过，大中华区营收环比增长24%，同比增长6%，而日本市场营收环比增长31%，同比增长41%。 苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上表示，苹果公司加强了与中国政府和运营商之间的关系，因此iPhone 5s和iPhone 5c能够在中国市场首发。2013财年全年，大中华区营收为270亿美元，同比增长14%。库克指出，苹果公司目前在中国市场有着合理的业务规模。 库克同时表示，苹果公司正在对中国市场的零售店和分销渠道进行投资，而iPhone销售则同比增长了50%。而除主要大城市之外，苹果公司还计划在中国更多城市开设零售店。例如，苹果公司近期在重庆开设了新的零售店。
