《金融时报》的分析显示，谷歌搜索页面上显示的每6样产品中，就有5样要比靠后显示的其他商家的同样产品更贵， 价格平均要高出34%。这种明显的溢价招致了一些谷歌批评者的抱怨。 谷歌反驳称，用户支付的价格只是他们决定产品如何出现在搜索页面上的一个考虑因素。 批评者称，很多消费者并没有意识到产品列表就是广告。这些列表没有着色，显示“赞助”的标签，而不是“广告”的标签。
