据国外媒体报道,可以向消费者手机发送电子优惠券的货架可能很快会出现在商场上，现在的问题是，这种货架如何实现其功能，同时不会让消费者感到厌烦。在美国德州奥斯丁举办的第27届SXSW大会上，一家名为Shelfbucks的公司在当地一家药店展示了这种能发送电子优惠券的货架。 SXSW展示智能货架：能跟消费者手机对话 当消费者拿着手机靠近货架上的一个无线基站时，一系列产品的折扣信息会出现在其手机的一个应用内。（要实现这种功能，消费者的手机必须开启蓝牙或近距离无线通讯即NFC功能）。消费者可以选择自己想要的优惠券，然后在结帐时，挥动其手机兑现它们。 Shelfbucks称，奥斯汀药店演示的这种技术，很可能会今年晚些时候会在美国主要零售商的商场内进行测试。 并不只有Shelfbucks一家公司在开发这种货架显示技术。最近，苹果正式为其iBeacon无线技术发布了授权使用规范。iBeacon技术可以让零售商依据消费者在商场的位置，向其手机发送消息，而Shelfbucks将该技术作为其技术系统的一部分。 苹果在自己的专卖店里已使用iBeacon技术，利用其发送产品介绍、活动举办等信息。但只有当消费者的手机下载了Apple Store应用并给予许可，才会收到这些信息。 这项技术的潜在用途是多方面的，从发送优惠券到提示附近有地铁入口等。困难部分可能是如何让消费者允许向他们发送消息，并且让他们不会感到厌烦。一些正在测试货架显示技术的公司，设定只有当消费者接近商场某个区域时，才会自动向其发出存在这种功能的提醒。 Shelfbucks首席运营官迈克·斯彻斯丘克（Mike Scheschuk）称，他的公司正在为其服务建立一种双向选择的机制。用户要下载适相应的应用（未来可能成为一家大型零售商的应用），并在走近无线基站时才会接受到优惠卷信息。 斯彻斯丘克称：“这不是垃圾邮件。”
