知名互联网市场调研公司comScore最近发表了一篇有关移动使用率和用户行为的新报告，其指出跨平台的使用已经越来越多，但“覆盖和参与度”上仍有一些差异。尽管桌面和移动web有着更大的范围，但用户所接触的应用数量却不是非常多。正如下文图表所示，桌面并未“死亡”：自2013年以来，其使用率还是有所增长。只是与移动端相比，其增势显得更加温和而已。 值得一提的是，62%的“数字媒体时间”消费，现已集中到了移动平台和应用（apps）上——最近刚刚超过了电视。 相比之下，桌面平台的时间消费数，已经从2013年的49%下滑到了38%。 尽管受众群更小，但是应用（apps）端已经集中了近90%的移动消费时间。 正如此前所广泛报道的那样，Facebook是覆盖和参与程度最广的顶级独立应用。 在全美前五app的排行榜中，Facebook有2款、而Google则有3款——分别是YouTube（视频）、Search（搜索）、以及Play（市场）。 用户对于特定应用有着非常强的选择性，其缘由包括智能手机的内存限制、以及屏幕尺寸。报告指出，桌面和移动Web的用户基础更容易建立，但应用的受众更具有意义。 comScore说到：“人们在应用上所花的时间，是在移动Web上的18倍”。 最惊人的发现是，在智能机上花费一半时间的智能机应用，其单一集中度也非常之高。近80%智能机应用消费时间，都砸在了用户的“前三榜单”上——尽管大家每月通常会使用25款应用。 显然，“数字媒体”已经越来越集中于少数强势企业/应用手上，且其影响相当激进。 对于大多数品牌、零售和出版商来说，其底线应该是“将app作为其媒体战略的中心”。但与此同时，想要获得和保持app用户的数量，已经变得越来越具有挑战性。 [编译自：Marketing Land]
