1月12日，蚂蚁金服正式对外发布2015年支付宝年账单，作为观察个体和全民的网络新经济转型、社会生活热点和消费方式变迁的不变窗口，2015年，账单告诉你，我们的生活越来越丰富多彩了！这一年，人均支付金额增长迅速，上海首先迈入“10万”时代，伴随移动支付的流畅体验，国民生活方式也正经历全面升级，在饮食、出行、消费、理财、旅游等各个方面，变化日新月异。 ——支付宝人均支付上海迈入“10万时代” ——移动支付占比65%国民生活方式迎来大升级 ——黄焖鸡米饭成第一国民料理杭州、武汉人最爱点外卖 ——学生理财族崛起每5个投资客1个是学生 ——14.4%投资客出自农村农村理财市场“醒”了 ——三四线城市接力境外消费力惊人 ——支付宝红包红了发红包漳州男人最豪爽 学生理财族正式崛起；沉睡多年的农村理财市场被互联网金融唤醒；即便来自小城，出境一游消费力惊人；除此之外，支付宝更是成为人与人沟通的重要平台，让家人和朋友联系更加紧密。 上海人均支付首破10万 人均支付最豪县市，73%来自江浙闽 支付宝的适用范围也早已超出了过去的网购范畴，开始涵盖生活的方方面面 “互联网＋”浪潮推动下，2015年的互联网经济再次飞跃。 支付宝2015年全民账单显示，2015年，按省级行政区划分来看，上海人均支付金额排名全国首位，达到104155元，成为首个人均支付突破10万元的省级行政区，浙江省以94192元排第二，北京、江苏和福建分列3-5位。作为经济先导地区，上海人均支付破10万标志着网上人均支付开始迈入“10万时代”。不少网民感叹，“不知不觉中，支付宝将自己炼成了土豪”。 支付宝人均支付的大幅攀升反映了互联网经济的巨大活力。作为一种生活方式，支付宝的适用范围也早已超出了过去的网购范畴，开始涵盖生活的方方面面，如今，在转账、缴费、信用卡还款、O2O线下消费，餐饮、超市便利店消费、出行、理财、社交等多个场景，支付宝几乎是无处不在，无所不能。 从支付总额来看，“土豪五省”广东、浙江、江苏、上海和北京的支付总额依旧占据前五。但从支付总额的同比增速来看，安徽、四川、江西、河南、贵州等中西部省份甚至赶超北上广深。 县域经济中，义乌、永康、苍南、海宁、乐清、瑞安、天台、永嘉、桐乡和平阳为人均支付金额最多的十大县（市）。全国范围来看，2015年人均支付百强县主要集中在江浙闽三省，其中浙江有33个，江苏24个、福建16个。 移动支付占比高达65%国民生活方式大升级 西部地区更流行手机支付 移动支付笔数占比排前五地区分别是西藏，贵州、甘肃、陕西和青海 “出门可以忘带钱包，但一定不能忘带手机”。还记得几年前的那句玩笑吗？如今，它已成为人们生活的真实写照。 支付宝统计显示，2015年移动支付笔数占整体比例高达65%，而去年这个数字是49.3%，今年比去年增长了15.8个百分点。 在支付宝的推动下，移动支付正重塑着人们的生活和经济形态，今天，人们吃饭用支付宝点餐，逛超市掏出手机买单，打车用支付宝付费，甚至用手机理财已经不是新鲜事了。 在移动支付渗透率方面，西部地区更高。2015年，移动支付笔数占比排前五的地区分别是西藏，贵州、甘肃、陕西和青海，其移动支付占比高达83.3%、79.7%、79.4%、78.8%和78.7%。 黄焖鸡米饭成国民第一料理 杭州武汉上班族外卖点餐量最大 移动支付的覆盖区域从一线城市逐渐向二、三线城市延伸。 2015年，人们的吃住行会又是一道怎样风景？ 支付宝全民账单数据显示，2015年，用户的餐饮消费（不含外卖），平均每笔支出36元。吃货云集最多的是上海，其后是北京、杭州、武汉、广州、深圳、南京、苏州、成都和宁波。 在各色各样的餐饮小吃中，黄焖鸡米饭力压兰州拉面和沙县小吃，成为新一代最受欢迎的国民料理。 去年上过头条的“青岛大虾”，在青岛的行情其实一般，消费总笔数显示，大虾反而在重庆、合肥和杭州最畅销。 随着O2O的普及，在吃方面，点外卖也成为2015年生活的一种常态，笔均支出30元。其中，杭州、武汉、温州、上海、深圳、宁波、北京、厦门、福州和广州的外卖点餐量最大，而宁波大学、浙江大学、集美大学的学生则最爱叫外卖。 出行方面，去年全国人民平均每次打车的花费为20元。在早高峰中，沈阳、青岛、天津的上班族最爱用手机打车；而在夜间，广州的90后打车笔数全国居首，显示出广州的夜生活丰富的一面。手机打车活跃榜中，杭州排第一，其打车订单量占到全国11.4%，其后是成都、广州、上海、北京。 整体上看，移动支付作为新经济的一种方式，正在快速渗透到人们的生活，而且覆盖区域也逐渐从一线城市逐渐向二、三线城市延伸。 学生理财崛起每5个投资客1个是学生 90后取代80后成投保主力 90后接近80后，成为互联网理财人群的中坚力量 还记得去年引发热议的蚂蚁聚宝的“00后”财商测试吗，是不是被小学生的财商水平惊到了？不用太惊讶，要知道，今天的学生可是互联网理财主力人群之一。 支付宝2015年全民数据显示，参与招财宝和余额宝的理财用户，人均获得256.7元的收益。这批理财大军中，80后理财人群占比40.6%，90后理财人群占比37.3%，可见90后与80后一起成为互联网理财人群的中坚力量。在90后用户中，学生群体崛起迅猛，18-22岁的中学生和大学生用户的占比达到近20%。每5个互联网理财用户就有1个是学生，可见学生理财的流行。 从财商上看，北京人最会理财，去年人均收益达447元，其次是上海、杭州人，人均获得收益437元和420元。总体看来，一线城市总体的人均理财收益数据较为领先，而二线城市与三线城市相比差距则并不大。 值得一提的是，去年参与理财的人群中，有14.4%的用户来自农村地区，沉睡多年的农村理财市场需求开始得到释放。这是也互联网金融的魅力所在，低门槛和便捷化，即便是大学生和农民也能享受普惠金融服务。 在投保人数上，90后以43.1%的占比取代80后，成为保险市场的绝对主力。而2015年最受关注的扶老人险，数据显示，90后购买数量占比60%，超越80后。可见青年人不仅会花钱，也爱护自己和家人。 在投保笔数上，上海人排第一，其次是北京、杭州、广州、深圳。整体上看，沿海发达地区用户的保障意识普遍高于二三线城市。 对于保障选择上，男性比较关心汽车、数码等财产的保障，倾向购买汽车相关保险、电脑相关保险等险种；而女性考虑则细致得多，他们更在意健康、旅行安全等，于是更喜欢购买女性疾病险、美颜险和境外旅行险等险种。 不同年龄用户对保险种类的喜好也千差万别。数据显示，大学毕业刚走向社会的用户，大多正处在恋爱或渴望恋爱的阶段，对“七夕脱单乐”、“爱心重疾险”有明显偏好；30岁以上的用户更关注家庭成员的健康，会选儿童或老人健康险、航空汽车意外险等。 海外消费力惊人线下刷支付宝人均花1285元 退税人均金额超540元 海淘消费主力仍集中在一线发达省市，但二三线城市的活跃度在迅速提升 全民账单数据显示，过去一年，用户的境外消费力大涨。其中，海淘人均消费844元；境外线下刷支付宝人均消费1285元；而退税人均金额超540元。 海淘方面，广东人消费力最强，消费支出笔数占全国11.6％；浙江以10%的份额紧随其后，之后是江苏、上海、北京。尽管海淘消费主力仍集中在一线发达省市，但二三线城市的活跃度在迅速提升，反映出海淘消费正从发达城市年轻白领向二三线的前卫消费群体普及。 “足不出户，淘遍全球”以外，当然少不了出境旅行消费。支付宝账单统计表明，去年用户使用支付宝在境外购物消费，人均支出1285元。其中，女性用户占到72%，在出国旅行消费问题上，女性显然是绝对的权威。地区上，广东人最喜欢境外刷支付宝，而北京人最阔绰。 消费退税方面，三四线城市的用户显示出消费力更强的一面。退税单笔金额排名前列的，三四线城市占了多数，一定程度上说明许多土豪隐于小城市中。 漳州男人发红包最阔绰 国人更爱传统情人节 支付宝红包成人们最直接暖心的日常感情表达 移动支付不仅改变了人们的吃喝住行，同时也给人们社交方式带来了许多新颖变化，其中，最显著的要数红包。点点手机，加好友，给爱人、父母、孩子发个支付宝红包，已成为人们最直接暖心的日常感情表达。 全民账单数据显示，2015年，发红包最豪爽的男人来自漳州和杭州，去年分别人均发了1477元和1433元红包，紧随其后的是莆田、温州和潍坊。从人均金额上看，三四线城市发红包普遍比大城市阔绰。 而在节日，红包更是成为大家互相问候的新方式。年度账单统计显示，去年，用户在七夕节发出520或1314元红包的数量，是西方情人节的2倍，说明中国人更看重传统节日。在这些情人节红包中，71.9%由男人发给女人；而有19.1%是女人发给男人；其余的有6%是女人给女人发，3%是男人给男人发。 猴年春节，支付宝将成为央视春晚独家互动平台，推出最大规模的春晚互动——咻红包、传福气。届时，人们将感受到更多的红包互动惊喜。 而除了红包外，亲情账户也是很多用户选择表达关爱的方式。亲情账户是支付宝的特色功能，用户给对方开通后，可设置一笔固定的钱给对方花。去年，有65%的亲情账户是用户为爱人开通，而11.2%亲情账户是儿女为父母开通，8.7%是爸妈给孩子开通。
