尽管苹果全球市值排名第一的地位一度受到谷歌（Alphabet）强而有力的挑战，但在品牌价值方面，苹果似乎一直都是毫无疑问的全球第一，而且领先优势还不少。今天英国著名品牌评估机构 Brand Finance 发布了“2016 年的全球最具价值品牌（500 强）排行榜”，在排行榜中，苹果以 1459.18 亿美元位居榜首，去年苹果同样排名第一。而谷歌则以 941.84 亿美元排名第二，落后苹果较多，不过谷歌的位置已经比去年上升了一位。 除了苹果和谷歌之外，中国移动也进入到了榜单的前十，而去年中移动则遗憾未能进入前十。前十排名依次为：苹果、谷歌、三星、亚马逊、微软、Verizon、AT&T、沃尔玛、中国移动、美国富国银行。 品牌价值的评选标准包括产品竞争力指标(BSI)、品牌忠诚度及营销投资等。在排行榜中名列前茅的企业，综合能力都非常出色。对于苹果来说，其品牌价值可以通过不同的硬件和软件来传播，即将到来的发布会，就是再一次传播品牌价值的大好时机。
