在亚马逊上，商品的价格通常由标价（或称为厂商建议零售价）和折扣后价格（即售价）组成。但现在，亚马逊开始悄悄从许多商品条目上移除标价，只保留售价。厂商建议零售价实际上是某种市场营销策略——让售价看起来打了很大折扣，从而吸引消费者购买——这种策略被证明是有效的，虽然厂商自己也不会按照建议零售价出售产品。 举例来说，Breville榨汁机的标价是800美元，Breville自己是以500美元价格出售的，和亚马逊的售价相同。因为不实的标价和折扣，亚马逊曾面临起诉，但消费者选择了仲裁而不是上法庭。
