日报标题：微信开始内测的「小程序」，可能是移动互联网的一大步 相关链接：微信应用号「小程序」开启内测：无需安装卸载 Luke 黄有璨 布棉 9 月 21 日晚，微信宣布：微信“小程序”开始内测。 自年初 1 月 11 日张小龙在北京微信公开课上发言起，历经大半年后，万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”，“小程序”这个名字更加可爱。以名字看，感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。 我们此前分析过微信的功能迭代节奏：一般微信重要的功能规划周期，大约会在在 9-12 个月的时间里，这样算起来，这次应用号从规划到上线，节奏也蛮符合。 我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论： 关于这张图片，前半段我理解为小程序是微信内的云端应用，不是原生 app，对用户来说很轻（对开发者来说也会更轻）。 后半句则应该理解为：用户用完就退出程序，离开别人的服务，但继续在自己的微信里玩朋友圈，看文章。 昨晚微信小程序上线后，很多朋友跑来问我对这个事情的看法，我就借这篇文章一并回答了。先说几个结论： 不是所有的服务都适合接入小程序，但大部分创业者的服务都适合接入其中。后面我们会重点分析。 小程序是基于 H5 开发的程序，但用了类似于 JS-SDK 的框架（百度以前是 clouda 框架），提供了更多的接口和组件，让程序更加流畅，体验接近原生 app（Native app）。 能够云端发布程序（当然也需要微信审核），同时也能缓存数据，实现了借助微信这个最大的 Native app 来让 H5 app 更强大的目的。 目前没有受到邀请也不要怕，按照微信操盘节奏，一定是灰度推进的。这个灰度包括对用户的逐步释放，也包括多开发者的分层授权和管理等，但不代表先发就一定有优势，后面竞争的还是产品本身，而不是时间的早晚。 大家都期望通过基于微信可以获得营销、获客和传播能力，那微信小程序释放的能量是否能满足大家的需求呢？我觉得比较悬，在产品营销和微信的克制之间，主动权还是在微信手上。 H5 和 JS 人才将会很抢手，大家可以储备一些了。 微信发展到小程序这个阶段应该说是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都装在产品的盒子里，保护得很好。 聊到野心，我们要先看看微信的发展历程。 从 IM 到浏览器到 OS 的改变 我曾经将微信的发展阶段分为三个阶段：IM 阶段、浏览器阶段和 OS 阶段。IM 阶段的大招是语音通信和摇一摇，浏览器阶段的大招是订阅号，OS 阶段的大招可能就是小程序。 应该说，借助语音通信、摇一摇和朋友圈，微信迅速地建立了自己的 IM 优势，加上腾讯本身具有的关系链这个核心资产，微信快速获得过亿的用户。 而浏览器其实是 OS 的一种（参阅 Google 的 Chrome OS），主要的能力是解析 Html（当然包括 H5），在这个基础上，订阅号是最大的受益者，也是最强的引领者。 OS 的核心是搭建一个平台，在上面跑服务（调用本地的 server 和传送云端的 service），小程序这次就是借助微信这个超级 Native app，将本地应用的优势，通过微信赋能给第三方服务提供者。这是有显而易见的好处的，这个好处后面会分享。 此外，我认为，微信应用号会是连接人和服务的尝试，它将可能在后续完全替代掉“服务号”。 从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看，过去的十年，互联网解决了人与信息、商品和人的链接，未来的十年一定是链接人与服务。 而服务更多的是垂直的、细分的、非标准的，腾讯自己做显然是很难做到的，虽然腾讯也投资了大量的服务公司，但毕竟还有很多新兴服务和潜在的服务无法概括进来，如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来，在这个产品上能够将服务与人直接连接，那显然是价值巨大的。 小程序则有可能会担负这个任务。一头是 7 亿用户，一头是服务提供者，通过微信平台，将海量用户与海量服务进行对接，完美！所以名字虽然是小程序，看起来很 Q，但野心绝对是大得很啊！ 以上简单说了一下小程序的背景，接下来，我们会详细地和大家分析几个事情： 哪些服务和企业最适合接入应用号 如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的？ 开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹 未来的小程序还留给我们哪些重要的期待 我们依次来看。 1.哪些服务和企业最适合接入应用号？ 应该说，不是所有的服务都适用小程序，但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。 哪些服务是可以接入，哪些又是不可以接入的呢？我先看一个模型。按照重要 / 不重要，高频 / 低频，我们将互联网产品分别放入四个象限。 然后，我们分别看这 4 个象限的拥抱策略，应该说，如果你的服务是很高频的，而且对于交互和界面体验的要求很高的话，还是要用原生（Native）来做。但如果你是低频 / 中频且重要的服务的话，你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。 象限 1：大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。 这个象限基本上都是大玩家，比如，3BA（360、百度、阿里巴巴）。 阿里和百度显然不会接入。 高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开，而且交互频次很高，对应用的体验要求很高，比如直播、游戏、视频等。 对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口，不会直接让服务者提交数据，但因为小程序一定会提供缓存功能，开发者的服务虽然基于 H5，但你是跑在微信这个原型框架内的。 象限 2：应该毫不犹豫拥抱小程序。 这个象限包含了大量的服务类产品。 教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场，当然理论上还有 12306！ 总之，但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的，是不应该用一个原生引用的方式让用户下载，而应该是通过微信小程序来解决。 初创型企业也应该通过小程序来试探 MVP 产品，因为微信拥有天然的传播能力和获客能力，而原生应用除了开发比较复杂外，推广成本极高，获客成本极高，这些都阻碍了 MVP 的产品探索。 从这个角度来说，小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本，提升成功概率。 象限 3：应该慎重接入，利用微信的开放能力，引入用户到自有产品中。 MVP 后，尽快引导到自由产品，因为自有产品能提供更好的服务，并且能留下用户，比如知乎、网易云音乐。 内容型的产品，通过微信获得新用户，然后转移到自有平台，也是一个很好的策略。 象限 4：视乎情况接入，主要看开发能力。 基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品，可以从 MVP 的角度来做，或者以兴趣的角度来做，不考虑太多的商业产出，只考虑情怀，但这些开发者有个明显的问题，就是产品设计能力和开发能力有限，所以，如果你的人是做 app 的，那就还是 app 吧，如果是 H5 的，那就微信小程序呗。 2. 如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的？ 如果你打算接入小程序了，你可以试着了解下这套玩法的基本架构和逻辑关系。用户会频繁和微信交互，微信也会频繁与 OS 交互，当然微信也通过 API 的方式来获取第三方的数据，并且通过服务组件、开发工具和交互框架来定义小程序的交互样式、展现方式和扩展功能。 有两个方向，小程序会极大降低开发的难度。 组件与前端控件：根据目前透露的情况来看，微信小程序提供了基础组件、前段原生控件和 API，目的是让一个云端的 H5 产品具有原生应用的组件和扩展能力。这些组件，之前是由第三方来提供的框架，这次小程序，把更多的权限也开放出来了，来帮助开发者快速接入小程序，尽量标准化和结构化去处理数据。 交互框架：早在上半年，微信就已经开始公布了一套 UI 和交互框架，用来统一 UI 规范和交互示例。这些 UI 规范和交互示例早早就准备好，我们有理由相信，你就是一个初级程序员，没有 UI、没有前端，只会写后台 PHP，也可以通过接入 API 的方式完成自己的小程序。详情可以戳文末的阅读原文。 3.开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹 事实上，让大家激动不已的绝对不是上面的小程序的框架、逻辑、组件这些事，因为这样的事情国外的 Facebook、国内的百度都有做过。大家最期待的，是微信的关系链，而关系链本身，则是微信的命根子，这次的小程序，关系链会开放吗？我觉得是呵呵。拼爹吧。 首先，关系链并非不可以开放，是有条件的开放。 上图可以看到，这基本上算是三个开放的逻辑了。 只开放公开信息：昵称、头像，其实也就是登陆 ID，所有的开发者都可以接入，比如航旅纵横。 有条件开放：开放共同使用的好友。比如大众点评。所以基于大众点评，你可以看到有好友去哪。比如美团外卖，可以看到好友头条，比如 58 同城旗下的转转，能看到好友在卖，但很抱歉，这个关系链的开放，目前只有腾讯投资的公司，才能享受如此特权。 更大程度的开放：除了登陆和好友关系，还开放了朋友圈权限，能把一些操作直接输送到朋友圈做动作，这个很抱歉，只有腾讯自由的产品才有，比如，QQ 音乐、腾讯视频等。 大概的逻辑是： 亲儿子，能得到全部关系； 干儿子，能得到重合的关系，你用，我也用，相互能看到，我用你不用，我不能跟你发生联系。 外人，只能刷个脸，其他的免谈。 所以，大家先别激动的太早，小程序目前的开放程度还是很低的，离 Facebook 的全能力开放还是有差距的。 4.总结，未来的小程序还留给我们哪些重要的期待 小程序是微信的一小步，但可能是移动互联网的一大步。而微信的这套玩法，特别适合于中国市场，我们也希望这套玩法能推向全球，成为标杆产品。 通过阶段性的释放微信的能力，将大量的开发者和服务圈入微信生态系统，让用户真正的离不开微信，完成微信建立一座在线城市的愿望。 在目前看到的第一阶段，我认为微信还是会先让小程序的流程走通、邀请一些开发者来做高配和的产品打磨，毕竟现在的小程序还是 MVP 产品。中期来看，小程序将能够让微信实现从内容到服务的生态闭环，既能增加微信周边功能的能力（如支付、地图、广告），也能巩固微信的唯一的移动入口地位。 最后的最后，如果小程序的入口是这么深的话： 大家还是先观察一下效果，再来决定是否要拥抱吧。 欢迎关注微信公众号 ID: sanjieke 阅读原文
