据国外媒体报道，新名称、新系统和新手机，今天的RIM可谓脱胎换骨。虽然在智能手机市场经历了几番波折，BlackBerry还是迈出了坚实的一步。借助新产品和新品牌，BlackBerry将从头再来。通过更名和推出新款移动系统，BlackBerry不仅仅将书写新的篇章，这是一次全新的开始。当然，更名的作用不能被过分夸大。毕竟，BlackBerry的辉煌已经成为过去，如今它只能勉强与市场领先者Google和苹果展开竞争。 更名背景 今天，BlackBerry CEO托斯腾·海因斯(Thorsten Heins)终于发布了期待已久的BlackBerry 10系统和Z10、Q10智能手机。在谈到产品业务之前，海因斯特意赞扬了员工，并感谢公司创始人麦克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)的努力成果。 海因斯然后宣布：“从今天起，我们在全球更名为BlackBerry。”此时，创始人拉扎里迪斯还在台上。 更名伴随着新款系统和手机的发布。同时，BlackBerry正竭力让公司重回正轨。2006年，BlackBerry的美国市场份额高达 44.5%。由于Android和苹果的兴起，去年9月BlackBerry份额已经下滑至8.4%。BlackBerry只能选择背水一战，而且必须迅 速扭转局面。 就目前来看，BlackBerry似乎充满希望。BlackBerry 10运行速度快，稳定，且内置出色的功能。Z10也是一款略显出色的硬件产品。但是，BlackBerry要让客户为之兴奋，并让他们忘记 BlackBerry在过去5年的败笔，否则一切努力将付之东流。 这就是RIM更名的背景。更名为BlackBerry解决了一直困扰公司的最大问题——打造一个统一的品牌和形象。以前，公司称作RIM，手机产品称作BlackBerry，除了IT圈子里面的人，其他人几乎都不清楚它们的关系。 统一品牌 品牌公司Landor Associates首席营销官海斯·罗思(Hayes-Roth)表示：“一款产品用两个名词，这是他们一直存在的问题。尝试让世界了解RIM代表什么、他们是谁，刚开始的确很难。” 在提升业务或吸引新客户方面，BlackBerry的确已别无它法。统一的名词可以便于客户理解和记忆。 思睿高品牌战略咨询公司全球策略主管罗斯·梅尔（Russ Meyer）表示：“简洁可帮助品牌接近客户，消除两者间的隔阂。我们认为这可能是一件好事，此举意义重大。” 商务人士可能熟悉BlackBerry品牌，但RIM毫不知名。RIM深知这点，因此它决定在品牌知名度方面大做文章。 BlackBerry发言人瑞贝卡·费宝嘉(Rebecca Freiburger)表示：“BlackBerry是一个全球知名品牌，但是在北美以外，多数人不知道RIM。此举还会让公司由多品牌结构转变为单一品牌结构。” 任重道远 市场研究机构Gartner分析师卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi)表示，这是明智之举，它可推动BlackBerry新战略的发展。但仅仅更名并不够，BlackBerry必须为其产品培养客户，说明 自己不再是只擅长于邮件和企业安全功能的手机公司。BlackBerry要让客户相信，其操作系统可以取代iOS 6或Android，其手机像iPhone或Nexus 4一样出色。BlackBerry必须提供一个应用和媒体生态系统，以此抗衡App Store和Google Play。 过去几年，从前的RIM公司的确犯过很多错误。正如分析师指出，更名的最大好处之一便是埋葬过去，所有错误都会归咎于RIM。 事实上，海因斯并没有更名公司，他正在打造一家全新的公司。更名轻而易举，但BlackBerry要让客户相信新公司可以挑战Google和苹果，这绝非易事。
