苹果iTunes音乐商店是国外iOS用户十分喜爱的服务，在美国和用户的iTunes上，音乐服务和推广甚至占据了整个首屏。但这似乎跟国内用户来说一点关系都没有，因为国内正版音乐环境的相对复杂，导致苹果一直无法在国内推出。但最近，这种情况似乎要发生变化了。 美国区iTunes 最近，苹果为礼品卡新推出的中文界面暗示苹果或将音乐商店引入中国区。该页面上在礼品赠送范围描述上写道“赠送音乐、App以及更多”，考虑赠送音乐的可能性，苹果在国内推出正版音乐的可能性还是很大的。 iTunes礼品卡 从 另外一个方面来看，iTunes音乐和其他多媒体内容（音乐、电影、TV、电台）已经成为苹果重要服务和收益来源，根据苹果发布的数据，自2003年推出 以来，iTunes的音乐的下载量已经超过了250亿，平均每分钟就有15万的音乐被下载。苹果早已有意在全世界范围内进行推广。从最近一段时间的作为来 看，该服务的拓展就颇为明显。在去年年底，苹果iTunes音乐商店新增了56个国家和地区，几乎是让支持iTunes音乐商店的国家数量翻了一倍，与此 同时还开辟了4个国家的iTunes电影市场。 此前苹果官方也曾表示过将逐步有选择的对未开放购买服务的市场进行开拓。而考虑到无论是iOS设备的出售量还是App的下载量，中国市场都是苹果会着重考虑的对象。如果顺利，开辟iTunes电影市场也不是没有可能的。
