投入 5 亿美元增强品牌营销和推广之外，最新消息称苹果正计划扩大 Apple TV+ 的节目阵容，在 2022 年每周至少有 1 个新节目。截至 2021 年 5 月，Apple TV+ 被认为拥有大约 4000 万用户，超过了 Hulu 和 Paramount+，但远低于 Netflix 的 2.08 亿。 援引外媒 The Information 报道，2021 年 Apple TV+ 节目数量将会翻倍，每周至少上线一部新节目或电影。不明确的消息来源称，苹果公司已经讨论过购买旧的节目和电影，但除了像“Yo Gabba Gabba！”这样偶尔的交易外，打算将重点放在新的原创作品上。 Endeavour Content 联合总裁 Chris Rice 表示：“苹果正在做的事情是巨大而大胆的。他们正处于不断加速的状态。他们只是在 COVID 的打击下开始真正加速”。 然而，一位不愿透露姓名的高管说，苹果正在对它将考虑的 Apple TV+ 的内容进行一些限制。这位高管称，苹果已经告诉工作室和制作公司，它只想要那些“与人性相关”的节目。 制片人遇到的一个难题是，苹果并没有采用常规的工作室方式来推广其节目。更有不愿透露姓名的消息人士称，《神话任务》节目主持人罗布-麦克伦尼（Rob McElhenney）最初被拒绝允许对该节目进行放映。在这种情况下，苹果公司最终被说服，允许McElhenney在德克萨斯州的游戏会议PAX South上放映该剧。 另一个可能阻碍制片人的问题，是苹果如何继续规定其产品的使用方式。导演里安-约翰逊(Rian Johnson)著名地透露，无论是否由苹果公司制作的电影，都不能有一个坏角色使用iPhone。
