2013年谷歌Google I/O开发者大会在美国旧金山举行。谷歌在会上正式宣布推出付费音乐订阅服务，订阅费用是每月9.99美元。新的谷歌音乐服务增强了订阅和推荐功能，并可以在浏览器中打开。谷歌的这项收费服务与Spotify有些类似，用户点歌后可以通过电脑或移动设备在线收听歌曲。 谷歌2011年曾发布过一个音乐服务，旧服务只能让用户直接购买单独的歌曲和唱片。而通过新服务，用户则可以无限制的收听服务器上的歌曲。 据音乐行业的人士透露，谷歌已经同环球唱片、索尼唱片分别签署了内容授权协议。今年早些时候，《财富》杂志曾报道，谷歌已经同华纳唱片签署了类似的授权协议。 音乐流市场的竞争已变得非常激烈。此前有报道称，苹果一直在与唱片商就音乐授权问题进行谈判，考虑推出类似于Pandora的服务。亚马逊也在考虑进入这一市场，与Pandora或Spotify展开直接对抗。与苹果和谷歌一样，亚马逊早已开始销售数字音乐单曲或专辑。
