前段时间和大家聊了聊 iPhone SE 系列，这样一款看似过时的机型，却在日本和美国等发达国家销量名列前茅。在那之后，我也一直在关注世界各地的手机销量，结果这一圈看下来，托尼发现国外市场的环境跟国内差得有点多…… 所以干脆就把这些数据和资料整理了一下，来带大家看看世界各地的手机市场中，国产品牌到底都混得怎么样了？ 先来看看之前提到的日本市场，霓虹这地方有一点很烦人，那就是运营商捆绑严重。 这东西有点像是历史遗留原因，早期的时候，日本运营商和手机厂商进行了一波深度 PY 交易，对系统和功能进行了一定的定制，后来逐渐就把手机市场带偏了…… 日本三大运营商 ▼ 久而久之，合约机就渐渐成为了日本市场的主流选择，非合约机越来越少，导致用户的选择也极大受限。 就连苹果也入乡随俗，玩起了合约机模式，除了苹果之外，其它手机基本上是夏普之类的日本本土品牌。 日本 2020 年智能手机销量占比 ▼ 在日本 2021 年 12 月的亚马逊手机销量排行榜中，前 13 名有 11 个位置都被各种型号的iPhone占领，剩下的两个是夏普和富士通。 至于国产品牌嘛，也不是没有，比如OPPO为了进入日本市场，也选择了打不过就加入，与日本运营商 KDDI 和软银达成合作，进军日本市场。 在亚马逊的这份榜单里，绿厂的 OPPO Reno5 A 就排到了第 14 名。 这款手机是专门针对日本市场发售的，但是这个外观看着就比咱们的 Reno5 廉价，甚至还在用背部指纹识别…… 骁龙 765G 处理器 + 90Hz 刷新率屏幕倒是够用了，但最重要的是，OPPO 专门给它加了一个 IP68 防水的 buff ，因为日本人对防水有着很强的执念…… 约合人民币 2000 块的中端机却加上了 IP68 防水，这很日本。 日本的选择确实比较少，但这依然不是手机市场最无聊的发达国家，美国比这还无聊，甚至可以用枯燥来形容。 光是苹果和三星加起来，就已经占据了美国智能手机市场 80% 的份额…… 黑色和蓝色是苹果三星 ▼ 在 2021 年初，排名第三的是 LG ，联想 （ 包括摩托罗拉 ） 则紧随其后。 但是随着 LG 宣布退出手机市场，这点份额立刻就被联想给吞并了。 到了 2021 年第三季度，一加倒是以 3% 的市场份额出现在了表格上面。 但其他的国产牌子嘛……基本就是没什么声音了。 而欧洲地区就比美国日本友好很多，算是发达地区里对国产品牌最友好的，甚至有种大乱斗的感觉。 虽然三星稳坐老大的位置，但小米和绿厂三兄弟正在以爆炸式的增长速度挤压份额，人人都能恰一口大锅饭。 但最让印象深刻的是英剧 《 伦敦黑帮 》 里，黑帮用的手机竟然是一加…… 虽然这可能只是普通合作，但多少也能看出来国产品牌的影响力在逐步提高。 虽然在发达国家和地区，国产品牌的影响力确实差点意思，但到了发展中国家和地区，那国产品牌差不多就是在乱杀了。 比如在三哥的地盘，国产品牌们的斗争就非常激烈。 这是印度智能手机从 2020 年第三季度到 2021 年第四季度的市场份额，其中橙色代表小米，黄色代表Realme，蓝色代表三星，天蓝色代表vivo，绿色代表 OPPO 。 三星在印度的市场份额从 24% 缩减到 16% ，国产品牌可以说是形成两面包夹芝士了。 尤其是小米，每季度的市场份额都超过 20% ，印度手机一哥真不是吹的…… 光是 2020 年 10 月的印度手机市场，小米就卖掉了 550 万台。 而国产厂商在印度如此畅销的原因非常简单 —— 我们的性价比太高了。 因为印度本身也不算发达，人均消费水平还不如我们，比如这个历年印度智能手机平均售价的柱状图就很直观。 其中 2021 年的印度智能手机平均售价只有 196 美元，约合 14852 卢比、1247 元人民币…… 这个价格，正好和 6GB+64GB 版本的红米Note 11 差不多。 它的配置说不上多好，但觉得完全对得起这个价格。 至于印度的高端市场，也不是没有，但三哥们还是选了咱们国产品牌。 在售价 45000 卢比 （ 约 3774 元 ） 以上的旗舰手机中，一加在印度 2019 年的出货量比苹果和三星还要高。 红色是一加 ▼ 而像是其他发展中国家，比如陷入了战争的乌克兰，也都以国产厂商为主。 不仅占比很高，小米还在去年超过了三星，成为 2021 年第三季度乌克兰份额最高的智能手机供应商。 非洲兄弟这边则是另外一番景象，这里被一个叫做传音的品牌给霸占了，人送外号 “ 非洲手机之王 ” 。 一是因为非洲经济不发达，那里的人们还是以低端机为主，有 80% 的手机都不超过 200 美元 （ 约 1271 元 ） ，而传音的定价就非常符合当地水平。 其次就是他们非常优秀的本土化设计，例如多卡多待和超大音量扬声器等等，把当地用户的喜好安排的明明白白。 这么一圈看下来，国产手机品牌在海外的情况也很明显了。 在发展中国家和地区，国产品牌几乎大杀特杀，但是在发达国家，国产品牌想要闯出自己的一亩三分地，还有相当长的路要走。 从这张全球智能手机市场份额的图也看得出来，尽管国产厂商和苹果三星还有差距，但他们的份额在不断增长，差距正在逐年缩小。 咱们多给国产品牌一些时间，在未来的全球市场份额中，国产品牌的身影一定会出现得更频繁一点。
