“爱优腾”这个组合，大家应该不陌生。这三兄弟是长视频三巨头，也是亏损三巨头，十年烧掉 1000 多亿，盈利遥遥无期的事迹在江湖一直流传。但，现在，这个组合要没了。因为爱奇艺 “ 悄悄 ” 盈利了…… 说实话，看到这个新闻的时候，差评君还有点小震惊。 去年年底爱奇艺发布 2021 年 Q3 财报，还在越亏越狠：当季度净亏损 17 亿元，比 2020 年同期亏损同比扩大了 42% 。 今年 Q1 爱奇艺就交出了净利润 1.7 亿元，营业利润 9431 万元的成绩。 短短半年时间，爱奇艺就背叛了亏损三兄弟？？？ 去年 Q3 财报一发，财报狂跌 ▼ 它到底做了啥？ 其实，爱奇艺实现盈利并非营收能力变强。 实际上过去的这一个季度中，它的营收能力反而不如之前了。 总收入近 73 亿元人民币，同比下降了 9% 。 这张表你细品，会发现只有会员服务营收是上升的，广告服务、内容分发收入以及其他收入都在跌…… 会员服务的营收为什么会上升呢？ 一来是因为爱奇艺去年涨了一波会员费，单个会员带来的收入变多。 之前连续包月次月续费是 19 元▼ 二来是本季度爱奇艺比较集中的释放了一波颇受好评的剧集《 人世间 》《 心居 》《 一年一度喜剧大赛 》，优质的内容让会员人数回暖了一下。 爱奇艺本季度每会员平均收入为 14.69 元，去年同期为 13.64 元；本季度日均订阅会员数为 1.008 亿， 上季度日均订阅会员数是 9640 万人。 本季度占营收大头的会员服务收入 44.71 亿，同比增长 4% 。 在线广告服务同比下跌了 30% ，这是因为爱奇艺推出的综艺节目数量减少。 主要是两点导致的，一来是近几年因为国内综艺节目乱象频发，现在对偶像养成系选秀控制严格，二来是爱奇艺的新战略。 什么是新战略呢？等会再说。 营收能力变弱了，但却成功扭亏为盈，为啥？ 反应快的差友应该已经想到了：因为成本大幅下降。 再具体一点就是，靠裁员跟砍内容。 自己也承认裁了不少~ ▼ 其中，研究与开发费用为 4.75 亿，同比下降了 29% ，主要是由于与人员相关的薪酬变少。 销售，一般和行政费用的支出为 7.448 亿，同比下降了 38% ，这项来自营销支出、人事相关薪酬费用等等的减少，另外政府补助了 9080 万。 以上都是 “ 小头 ” ，最主要的是收入成本的下降，本季度收入成本为 60 亿，同比下降 16% 。。 而收入成本下降的关键，在于内容成本，本季度内容成本为 44 亿，同比下降 19% 。 这波成效主要源自爱奇艺的新内容战略：优化内容成本，提高运营效率。 举几个栗子，给大家具体感受下哈…… 去年年底，电视剧《 风姿 》制片人陈益韬发了条微博，表示由于资金问题，项目黄了。 传闻，这部剧是爱奇艺的剧▼ 在行业报道中，比如金牌经纪人的《平台裁员，“影视寒潮”的多米诺骨牌已被推倒》里，你也能看到这样一些信息。 爱奇艺在裁员的同时还明确表示要砍掉中小项目，把更多的钱放在头部项目上。 不止是爱奇艺，隔壁腾讯三个月也只过了两部剧，剧集的价格也被压低， S 级别的版权剧以前是 700 万一集，现在是 500 万。 能通过的剧集越来越少，已经通过的剧集也有可能被砍预算。 各位差友应该发现了，不仅仅是爱奇艺在缩减内容开支，主流视频平台都在做。 而在这样的内容策略下，虽然成本大幅下降，但也引发了不少人的疑惑，甚至用上了饮鸩止渴这个词。 此话怎讲呢？ 现在爱奇艺砍掉这些内容项目，视频平台的支出会很快下降，但长远来看，未来平台可能要面对优质内容短缺，会员出走的情况。 同时，差评君觉得这些年发生在亏损三巨头身上的事情很微妙。 在差评君的想象中，几十亿是一个足够庞大的数字，我感觉只要把这笔钱实实在在花在做内容上，应该能生产出不少优质内容！ 但现在，作为一名普通的视频消费者，这些年大家口口相传的好剧，好像我一双手都能数过来。 2022 年了，网友们还在研究《甄嬛传》 ▼ 问题到底出在哪呢？真的是采买的项目太多了导致长视频平台的亏损么？ 明星的片酬真的降了么？ 虽然国家有出台相关的规定，但像之前也有业内人士爆料，有明星不愿意降低片酬最后合作黄了。 从平台采购剧集，再到制作公司拍摄，成本是否透明呢？ 像差评君有个同事，之前在相关行业干活，他给我讲了一下制作公司的骚操作，制作公司制作好一部电视剧，给平台报价 4300 万，说成本 4000 万我们就赚你 300 万。但实际成本根本就没这么高，都是做的。 比如道具的价格提提高，用工的价格再涨涨，很多东西都是没有合同，不可查的。 平台们还是无脑追逐流量小生么？ 知名编剧汪海林的评论很精彩▼ 不知道这是否是一个普遍现象，但可能性依然存在…… 而每年三大平台各自几十亿砸下去，用户却仍然看不到足够多的优质剧集。 对于这些，平台们是不是也应该反思一下？ 结合目前的情况来看，差评君感觉，与其说爱奇艺终于走向了盈利，不如说爱奇艺目前终于实现了盈利，但是能不能笑着走下去，真说不好。 对了，至于为啥这么急吼吼要盈利呢？ 嗯…… 你说，这会不会跟下面这两个新闻有关系呢？ 今年 3 月，爱奇艺发布去年财报的时候， CEO 龚宇说爱奇艺率先开启了中国长视频行业的新阶段，区别于之前一味追求高速增长，现在转折点已来。 要差评君来说，通过一些资本家的手段，短暂让财报变美变漂亮，可不能叫转折点。 如果真的能够在压低成本的基础上，制作更多好剧出来，给这个行业做出表率：兄弟们，别卷了，不花冤枉钱，不找流量明星，照样能够生产出足够好优质内容，让用户美滋滋买单。 直到那一天，才会是爱奇艺们的胜利。
