前两天，微博上 @数码闲聊站 的一番话，引起了托尼的兴趣。这段话直接 AOE （ 范围伤害 ）国产手机厂商的旗舰机，销量扑街。不过细究起来，好像自从华为被制裁后，就从没听到过有 “ 冲高成功 ” 的案例。为什么呢？简单说，高端机的几个标志是什么？豪华的参数，顶尖的芯片性能，考究的外观工艺，六千以上的价格。 看起来有些简单？ 其实，厂商想推出高端机型并不是一件容易的事儿。 毕竟要有足够的研发实力，良好的供应商关系，以及庞大的现金流和不错的管理体系才能完成。 当然，其实以 OVMH 的实力，想要 “ 冲高 ” 还就可以做到的，但想 “ 冲高成功 ” 却是真难。 想要冲高成功，托尼觉得一共要有两步。 第一：消费者花了高端机的钱，体验上必须满意，认为自己花的钱虽然多，但是愿意为一些独特体验付出高昂溢价。 第二：消费者口碑形成正反馈，用三代以上的机型来加深巩固住高端形象，在群众中得到广泛认可，实现销量的指数突破。 可以说，在第二步上，目前国内是真的没有厂商实现突破。 今年的 618，无论是高端还是低端，苹果绝杀全场，甩的第二名影子都看不到。 但是在第一步上，托尼觉得，有些厂商做得还是不错的。 米冲高在徕卡的加持下，已经能摸到冲高的门门槛了；蓝厂靠着自家独特的系统，和蔡司的加持，也有了自己的簇拥；荣耀背靠华为的加持，也获得一票人的支持。 但绿厂么。。。。。就有那么一丝尴尬了。 评论里点赞最多的也是说绿厂▼ 先说说今年绿厂的旗舰OPPOFind X5 吧。 按理说，绿厂是把 OPPO Find X5 按到影像高端来定位的。 它不但拥有了之前只属于一加的哈苏联名，还给自己整了一块马里亚纳影像芯片，当时的宣发也铺天盖地的把这块吹了又吹。 可惜的是，最开始搭载了马里亚纳芯片的 Find X5 Pro，在拍照的调教上并没有做到最好，其他方面的表现也只能说是合理。 连 OPPO 前副总裁义人老哥也在微博中肯的说道，这台没有明显短板的手机并没有特别突出的个性，不适合 “ 大张旗鼓 ” 的宣传，以免让消费者失望。 果不其然，第一时间买到机器的消费者们多有抱怨。 影像这块，尽管靠着后来一次次的 OTA 把影像这块的素质给拉回来了。托尼在上个月测试它最新版的影像系统时，它的表现已经非常令人惊艳了。 可消费者的口碑早就已经立起来了，再要打破重建，实在不是一件易事。 何况半年后友商们更新了太多，新的芯片，新的影像，此时的 Find X5 Pro 并没有太大竞争力了。 最早觉得 Find X5 Pro 未来可期的朋友，也只好说这手机实际是一台 “ 养成系旗舰 ” 。 然而过高的定价以及过度的宣传，让 Find X5 自始至终都面临着很大的销售压力。 不知道大家注意到了没有，Find X5 Pro 在骁龙 8Gen1 和天玑 9000 两款机型配置上，也是做了很大区分。 天玑 9000 款的 Find X5 Pro，虽然比高通版便宜500，但不仅砍了马里亚纳，连哈苏联名也没舍得给。。。这对于影像旗舰来说，非常尴尬。 那些本身想买天玑 9000 款的消费者来说，一下丧失了购买的动力，虽说这部分人不会太多，但总归是寒了心。 被绿厂划定为性能旗舰的一加 10 pro，也没有什么特别好的结果。 哈苏联名不独享、超广角自由曲面被砍、舍去了 IP68 以及两年保修政策，也没了三段式）。。。 在游戏的表现上，一加也无法超越其他几家早就在此领域耕耘的友商。 可以说，一加的回归，目前为止，并没有为绿厂带来什么实质性的帮助，倒是一加自己失去了个性和特点。 去掉三段式的一加手机丧失了它的身份象征。▼ 在今年下半年发布的产品中，托尼注意到 OPPO 则把重心转移到了折叠屏（ 卷轴屏也有可能 ）产品线上，这应该是想争取复制一下之前 Find X 的积累的好口碑。 然而折叠屏始终是另一条独立的产线，过高的价格、精密的零配件以及使用群体注定了它无法成为主力的旗舰手机。 想靠折叠屏来实现冲高第二步，委实比较困难。 当然了，读到这儿，也许差友们会好奇，厂商们为什么一定要冲高？ 米冲高，年年都是关键年 ▼ 因为成功的高端机能为厂商贡献更大的利润份额。 中低端的利润，只能说，交个朋友。 而且只有高端机做成功了，才能代表自家的产品，拥有了独到的优势，不用再靠内卷来活着。 从配置上来说，国产旗舰机的配置真不比iPhone差，问题和 Bug 的改善也比苹果要积极。 别人充电功率都 200W 了，iPhone 最高 20 W；别人两年前就打孔了 iPhone 还在刘海；别人都 1 亿像素潜望镜了 iPhone 拍照还在鬼影。。。 再回头看看今年 618 的销量榜单，消费者依然是愿意去花更多的钱买 iPhone，而不是国产高端旗舰。 大家看看华为冲高成功后，在没有 5G，没有最新的芯片性能的条件下，依然出货量恐怖，这是高端品牌带来的溢价。 当然，如果华为没有更新的产品和技术，那么这个溢价也坚持不了多久了。 说回到绿厂身上，托尼知道，两款产品并不能定义绿厂现在的现状，但形势上，时间确实是不等人了。 每一家都在牟足劲往前冲，深怕自己一个不小心落后被淘汰。 如果冲高是绿厂坚定的目标，那么绿厂对下一代旗舰的打磨，必须要投入十二分的努力了。
