通信技术向来发达的日本，曾是全世界最早迈进移动互联网的国家，早在1999年，日本的DoCoMo公司就推出了名为i-Mode、囊括各种应用服务的移动互联网服务。不过，日本这种较为封闭的移动互联，正在被基于iOS和安卓的全球主流的移动互联浪潮所取代。继iPhone在日本大获成功之后，以视频网站为主的美国数字内容商，也正在加速在日本扩张。 曾几何时，在日本以电信运营商为绝对主导的移动互联生态中，日本本土智能手机厂商，占据主导地位。然而时过境迁，最新统计显示，在十月份日本售出的所有智能手机中，苹果iPhone占到了76%，堪称震惊，其中61%由上述电信商DoCoMo售出。 据报道，面对日本国内手机厂商萎靡的状态，DoCoMo下定决心，将三星电子和苹果的手机列为推介重点，销售数字表明这一策略获得成功。 伴随着iPhone在日本的成功，美国数字内容提供商，也开始计划打入日本市场，其中视频、数字电影等成为先头部队。在苹果iTunes、亚马逊之后，美国最大的收费视频服务商Netflix，也准备好了东京攻略。 据报道，Netflix已经开始招聘具有市场营销经验的日语翻译人员，媒体预测，在美国本土获得主导优势的Netflix启动了国际化战略，其登陆日本只是时间早晚的问题。 日本的互联网接入率在全球名列前茅，该国拥有4900多万户富裕家庭，拥有可观的人均可支配收入，此外日本人对于西方文化也十分热衷，这些因素，使得日本成为美国视频行业理想的扩张目的地。 在进入日本内容市场方面，苹果下手最早。早在2005年8月，iTunes商店并进驻日本，开业四天就获得了下载100万首歌曲的骄人成绩。后来，苹果先后在日本增加了数字电影等内容。 在美国本土的视频市场，作为后起之秀的亚马逊，远远落后于Netflix，但是亚马逊的国际化远远早于Netflix，对于日本、中国等海外市场也更为了解。 据美国《好莱坞报道》报道，亚马逊的Instant Video已经在日本推开，视频内容囊括了2.6万部电影和电视剧，其中1.5万部为高清，除了流媒体点播之外，亚马逊还提供了数字电影的下载租赁服务，租赁旧片的价格为24小时100日元（约合1美元）。 比如皮克萨公司的《怪兽大学》，亚马逊在日本的租赁价格为5美元，下载购买的价格则是25美元。 另外，亚马逊也和一些日本的电视台达成了伙伴关系，比如HNK、富士电视台等。 作为美国收费视频“老二”的Hulu，也在日本市场取得不错的成绩。到去年底，其日本收费视频用户高达300万人，是2011年的三倍，影视内容数量是2011年的五倍。
