据国外媒体报道，有市场分析师把苹果公司的营销策略比作野火，认为苹果就像野火一样“越烧越旺”，甚至能创建自己的“气候”。而这种比喻的原因，就在于苹果令人惊讶的业绩。华尔街评价一个企业的标准，一向就是利润和销售额。而对于苹果公司的评价则有一个形象的说法：乔布斯的提款机。 本周一，当股市收盘后。苹果公司公布了其最新的季度财报，投资者的反应是抛售手中的苹果股票。而苹果公司的股价在盘后交易中的跌幅达到了9%。对于大多数的华尔街公司来说，企业巨大的亏损和未来业绩的平平淡淡，或者是业绩没有达到华尔街分析师的预期数值，都会引发投资者的抛售。但苹果的情况是，报告了高达131亿美元的利润和576亿美元的销售额，并且超过了华尔街分析师的预期。而苹果股价，的的确确下跌了。 苹果表示，iPhone手机售出了创纪录的5100万部（季度），iPads售出了2600万部（季度），预计公司将继续获得巨大的利润和惊人的销售额。对于资本市场来说，这一切和这些数字看起来苹果像是一切都在朝好的方向发展。 现实很残酷，但是股价的下跌不能说明什么。 但令人遗憾和不解的是，苹果的股价下跌似乎成为了一种“文化”——苹果公司每到宣布重大消息的时候，股价就下跌。甚至当苹果宣布推出新的设备时，股价也会下跌。同样，当苹果发布业绩报告，发布喜人的利润和销售时，股价还是会莫名其妙的下跌。其实，这是因为苹果”太大太强“了。 “大而不能倒” 2013年华尔街一个比较流行的短语就是“大而不能倒”。这本来是形容华尔街的金融巨头，由于获得了巨大的利润，并且背后有深深的政府背景，在金融危机的袭击下，这些大金融机构反而不能破产，不能倒。造成了华尔街非常典型的“大而不能倒”的有趣局面。而回顾苹果的历史，从iPhone的诞生到如今智能手机领域的象征地位，苹果逐渐达到了一个新的水平和高度，成为一个数字时代的代表。苹果的手机和平板电脑，已经成为了一个成熟的标准。虽然“标准”这个词比较可怕，但是iPhone和iPad用恐怖的销售和利润数据给了苹果最好的证明。 随着苹果把目光瞄准可穿戴智能设备，苹果可能会再次达到一个高度。虽然围绕着苹果的悲观情绪一直存在，甚至有人预言苹果的硬件已经到了“老龄”阶段，但是尚未发现苹果有任何此类的证据。反而，苹果一系列的动作显示，公司正在“量身定做”新的产品，苹果挖角巴宝莉的首席执行官安吉拉·阿伦德。而有意思的是，华尔街一直希望见到苹果的SmartWatch，但是到现在也没有见过。 与此同时，激进投资者卡尔·伊坎认为苹果手机存在缺陷。而伊坎版的苹果“不够好”大概指的是苹果的1000亿美元股票回购计划，卡尔·伊坎认为苹果应该将金额提高到1500亿美元。 从某种意义上来说，苹果现在的问题就是：数据已经很大，在没有更大的空间。就目前全球市场来看，还有很多人没有自己的智能手机，而苹果也一直在努力扩展新兴市场。相对于谷歌的安卓，也许苹果还能补充足够的数百亿美元的资产负债表，足以平衡很多人的心理。
