全新通用顶级域名（gTLD）本周正式推出，苹果想要保护公司产品和品牌自然没有什么奇怪的。在首批通用顶级域名中，苹果已经拿下了多个.guru域名，这可能是因为guru一词与苹果店内“天才吧”的Genius意义相近。目前苹果已经获得的guru域名包括： apple.guru iphone.guru ipad.guru mac.guru 目前包括appletv.guru、macbook.guru和iPod.guru等域名无法进行注册，这可能也是苹果的申请。苹果注册的新域名还没有上线，相信未来苹果会将这些域名重新定向至主页或者产品页面。一些将搜索功能集成在地址栏中的浏览器还不能识别全新的域名了，包括苹果Safari。Safari目前会将类似的地址进行搜索。 苹果一直在保护与业务相关的域名，快速兴起的通用顶级域名将让品牌保护变得更麻烦。在2012年，苹果申请控制全新的.apple顶级域名，目前该申请仍在审核之中，不过去年6月已经通过初步审核。
