迈克·西伊(Mike Seay)上月收到了OfficeMax发来的一封广告邮件。他名字下方印着“女儿在车祸中丧生”的字样（如图），而他的女儿确实在去年的一次车祸中不幸去世。这样一个可怕的细节为什么会出现在一封垃圾邮件的信封上？一位了解数据收集产业的经理人说，这个细节很有可能是来自一名收集销售信息供商家使用的客服代表。 OfficeMax表示不知道前述信息是怎么写到信封上去的，他们是从另一家公司租来西伊的数据。零售企业通过经纪公司买卖客户信息已有几十年的历史了。现在不同的是，利用大数据技术，数据经纪商已可以将多种来源的信息编织在一起。这些独立细节之所以受到重视 ，是因为它们在与零售销售和其他信息匹配时，能够精确地指向潜在客户。
