13日，淘宝网发布关于《淘宝网食品行业标准》等规则变更通知，调整家庭保健品、食品、保健食品等行业的商家准入规则。对资质作假商家的惩罚从此前的90天禁入变更为永久禁入。调整后的淘宝规则对商家来说违规成本更高。以家庭保健市场为例，以往卖家若想在平台一级类目“家庭保健”下发布二类医疗器械商品，需满足两项条件，首先提供相关经营资质，要求信息主体一致；其次是近90天内无因营业执照资质造假、医疗器械经营准入资质造假的虚假凭证处罚扣分。规则调整后，第一项条件内容不变，第二项内容调整为“无因营业执照资质造假、医疗器械经营准入资质造假的虚假凭证处罚扣分”。 不同于穿着在外的服饰类商品，消费者对于食品、保健品的品质问题显然更加重视。但与消费者重视程度不匹配的是电商企业所售食品的问题频出。今年11月，食药监总局通报了一批不合格食品名单，其中6批次来自电商企业的食品。10月，有媒体报道，消费者反映在淘宝网上购买到不符合食品安全标准的食品，并就此向平台方索要13倍赔偿，双方意见不同对簿公堂。 可以注意到，在目前的电商行业中，移动大健康、网络商超市场已经成为电商企业的必争之地，网售保健品和食品由此更加火热。牢把品质关是电商企业吸引消费者，站稳市场的一把利器。但相较于B2C模式的天猫超市、京东超市等，以C2C模式为根基的淘宝网在确保商家资质、把控商品品质等方面显然有着更大的难度。 规则变更能否成为淘宝网在家庭保健品、食品以及保健食品零售方面“洗白”的手段犹未可知，但资质审核作为电商企业对商品进行监管的第一道门槛，此次淘宝网通过提高违规成本的方式，或将让平台上的商品质量再上一个台阶。 淘宝方面称，食品、保健品等规则调整是为了维护淘宝网健康的市场秩序，严格管控入驻商家资质造假问题，切实保障消费者利益。
