日报标题：小成本电影逐渐退出市场，背后可能是一场正在酝酿的「革命」 张小北，电影爱好者 「小成本电影」这个概念本身就是很模糊的，多小的成本算是「小成本」？这个问题里的「市场」是什么市场？如果是广义上的「小成本电影」，其实不存在退出市场一说，它们只是转移了阵地而已。如果是针对院线电影里的「小成本电影」，那么它们的逐渐消失，只是电影市场开始回归正常的一种必然。 电影的制作成本基本都是从市场收益反推回来的，也就是说，绝大多数院线片，无论你是什么类型（「艺术电影」也算是电影类型之一），都得先按照预期收益再反推制作成本。仅就制片层面而言，什么样的成本对应什么样的题材，反之亦然。 除了像《心迷宫》《路边野餐》这样的特殊例子，这几年我们在影院里看到的小成本电影确实越来越少，但造成这个现象的原因，并不是因为没有人去拍小成本电影了，而是随着院线建设，院线片的门槛逐渐提高了。过去可能一两百万就能拍一部可以上院线的电影，但未来这种机会就会越来越少了——但也不是说就完全不可能了，例如《中邪》，仍然获得了院线发行公映的机会。 考虑到现在国内平均票价在 30 元左右区间，以及观众付出的时间成本和隐形消费成本，观众自然会倾向于在电影院里看那种有更多视觉效果的电影。而更多的视觉效果（VFX、美术场景、大明星等）是需要更多的成本投入的。对于小成本电影来说，它们为了规避视觉短板，会更依赖复杂的叙事技巧或者特别的故事主题等元素，而这些都更容易受到互联网视频和家庭娱乐方式的冲击。 但是，「电影」的「市场」并不仅仅局限在影院放映。只是现在国内的电影市场还没有来得及健全起来，所以电影的回收过于依赖院线放映。现在国内的「网大」其实就是小成本电影的另一个新兴市场，只是还没有来得及形成相对成熟的产品模式和商业模式而已。 如果只是针对院线放映的「小成本电影」，那么我们现在只是开始逐渐回归一个正常市场而已。在一个拥有超过 4 万块银幕的市场上，能够被大范围投放销售终端的产品，考虑到配套的营销和发行成本，制作成本都势必会越来越贵——否则不划算啊。这只是一个简单的生意问题。 我记得几年前和【凡影】的 @王义之 聊天时他说过一个推论，按照目前国内市场发展的速度和现状，在 2019 年前后，国内主流商业类型片的平均制作成本会在 1.8 亿人民币左右。还记得本文开头说过的话吧？「绝大多数院线片，无论你是什么类型，都得先按照预期收益再反推制作成本」也就是说，2019 年前后，国内主流商业类型片的市场平均表现，应该在 5-6 亿左右——从今年的市场情况来看，这个推论基本还是很准确的。 在现在的电影市场环境下，拍院线电影会越来越贵，这一点是全世界电影行业都共同面临的现状。因为卖电影越来越难了，电影所有的环节成本都在上涨，只有总体观影人数不涨。（北美年度票房已经连续十年在 100 亿美元上下波动了，中国市场虽然还没到但预计也没几年了）在电影这门生意还没有找到新的商业模式之前，「赢家通吃」的模式势必会成为未来的大趋势之一。为了成为这个赢家，或者说增加成为赢家的几率，成本的上涨就成为饮鸩止渴，增加成本慢慢死，不加成本立刻死，自己选吧…… 在成本一定的前提下，怎么拍出好看的电影，从来不是一个问题。但如何卖出一部电影，真的是个问题……如何生产出性价比最高的产品，在电影行业一直是终究谜题。这是一个无法用经验和大数据去控制的过程，很多时候「命」更重要。（在电影行业，如果非得杀掉谁来祭天的话，一般「编剧」都是首选，其次就是「营销人员」。因为他们都是苦逼乙方甚至丙方）如何能够有效降低中间环节成本，或者如何能够准确预估基本市场收入从而相对精准控制成本，虽然已经有了很多很多经验，但整体仍然是一个玄学…… 所以 HBO、Netflix、Amazon，甚至苹果，都开始自制「电影」了。互联网公司不会改变电影本身，但它们有可能改变市场。如果一家公司能重新定义「市场」，那么它就会改变「电影」这门生意。我们现在正身处一个「市场」变革的年代，我们还不知道未来究竟会是什么样子，但变化正在进行。你看到的「小成本电影逐渐退出市场」这个现象，背后可能是一场突如其来的革命正在酝酿中。 阅读原文
