近日，角川游戏发布《Fami通手游白皮书》，对2019年日本国内手游市场头部产品收入进行了排序。《命运/冠位指定》（以下简称FGO）以711亿日元收入居首，折合人民币约45.2亿元。《荒野行动》，依然是TOP10当中唯一入围的国产游戏，收入424亿日元，折合人民币约27亿元，与2018年的404亿日元相比增长5%，排名与2018年保持一致，为第4名。 从榜单来看，日本手游市场依旧保持了过去“封闭”的印象，头部市场本土游戏比例高达九成，似乎与近两年外界渲染中韩两地产品在日本大为流行的印象相悖。 日本玩家是全球付费欲望及能力最强的一批用户，是国产厂商出海选择的热门目的地。就财富而言，日本是全球第4富裕的国家，也是第三大市场。广告公司Mintegral指出，日本游戏用户人均年付费达371美元，接近第二名美国的3.5倍。 而按照伽马数据和Newzoo共同发布的《2019日本移动游戏市场调查报告》，2018年日本手游用户人均付费为171美元，是第二名美国的2.6倍、第三名中国的5.2倍。 与之相对，日本本土游戏厂商出现了竞争力下滑的疲态，为出海创造了更多便利条件。按照在日上市的韩企Nexon的说法，近年来日本出现两大态势，一个是IP产品增多，另一个是海外产品增多。从2015年到2018年，日本手游畅销榜TOP100，IP产品从33款增长到了48款。 《白皮书》揭示了类似的事实，TOP10产品当中有一半皆为IP改编。比如排名第一的FGO，以及2019年新上线的AR手游《勇者斗恶龙Walk》。 海外产品增多主要关注中国游戏，同样根据伽马数据的报告，2018年中国游戏在日本收入暴增了100%，流水约有11亿美元，按照114.8亿美元的日本手游市场整体规模来看，中国手游比例已经占到了10%。 也就是说，综合公开信息，海外产品、特别是中国游戏对日本手游市场的渗透的确在发生，并且处在不断加强的状态。但是，这种渗透，往往发生在腰部市场，并未真正对日本头部产品产生实质性威胁。 而众所周知，头部才是一个市场的核心地带，伽马数据统计，2019年Q1日本TOP10产品，日均流水占大盘56.3%。换言之，能够进入头部市场，真正触及到核心地带的产品依旧寥寥，我们相信，这也会是未来国产游戏出海努力的方向。
