据报道，苹果已聘请华纳传媒前高管Jessie Henderson为Apple TV Plus推动原创电影制作进程。Henderson在2019年加入华纳传媒后，曾担任HBO Max的剧情片执行副总裁。与规模更大的流媒体竞争对手相比，苹果的内容库不够丰富。 尽管其一直在不断购入电影版权，但公司意识到，独家内容才是增加订阅用户的关键。 苹果到目前为止在电影制作方面仅迈出一小步，但有消息称该公司计划每年制作超过10-12部电影，这将增强苹果内容库的实力。 在此之前，奈飞刚与索尼影业签订一份为期数年的合作协议，从2022年开始奈飞将独占索尼旗下影片从院线下档后的美国地区流媒体首播权，包括漫威IP《魔比斯》、《秘境探险》、《沼泽女孩》、《子弹列车》等定档2022年的多部影片，以及超级IP《蜘蛛侠》系列后续的作品。
