热门评论 匿名人士 | 2014-03-18 11:13:11 感觉是真心的。毕竟每个人都有喜欢的乐队和喜欢的工作。 支持：0 | 反对：0 iOS客户端用户 | 2014-03-18 11:27:38 拿死人刷屏s全家! 支持：0 | 反对：0 匿名人士 | 2014-03-18 11:27:30 五年后西贝：前高管谈小米的营销策略 透露米粉曾天天为小米落泪 支持：0 | 反对：0 匿名人士 | 2014-03-18 11:49:49 因为又死机了? 支持：0 | 反对：0 前苹果高管Allison Johnson不久前接受采访。她曾经于2005年到2011年，在苹果担任全球市场营销部副总裁。采访中，她评价乔布斯和苹果就是“产品发布机器”。工作环境不赞成“打造品牌”和“市场营销”这两个词，尤其是乔布斯不赞成。 Allison Johnson认为，在她任职的六年中，苹果经历了一个“产品发布机器”的阶段。那段时间里iPhone 和 iPad 面世，带来移动计算的革命性变化，决定了苹果在这个领域的先锋地位。 苹果的成功，很大一部分是一个信条：向顾客传达信息，而不是推销。各大公司不应该错点广告技能开启“销售模式”，而是教育顾客这个设备有什么作用，为什么顾客需要这个设备，以及这个设备如何改善顾客的生活。 Allison Johnson表示，她自己也是将两者区分开来的，她也认为市场营销和推销是两码事。“教育”而不是“推销”，传达了苹果做出市面上最好产品的理念，反过来也销售了苹果自己。 Allison Johnson也谈到，为什么苹果是发布完成的产品，而不是和谷歌眼镜一样发布测试版产品。她很欣赏谷歌收集用户体验信息的方式，但是认为：“苹果绝对不会那么做。绝对不会。” 她说，这个原因就是乔布斯坚持的保密政策。产品应该完全准备好呈现给顾客，才会召开发布会，而且舞台上担任这项任务的一直就是乔布斯本人。“他非常、非常喜欢上台发布新产品。这是他的激情所在。” 她说，只有苹果公司才能把保密工作做得如此完美。“我们只需要更新网站，放几个页面，然后整个世界就会为之疯狂。人人都会谈论，阅读，发博客发推特等等。这真是十分有趣，又十分重要的技巧，只属于苹果。我认为能做到这样的公司屈指可数。” Allison Johnson也分享了一些乔布斯的轶事。其中两次，乔布斯面对自己一手创立的公司遇到困难，不禁落泪。 第一次是关于宣传披头士的音乐作品进入iTunes商店。乔布斯非常喜欢那个乐队，但是此前因为“苹果”的商标之争，两家关系不佳。Allison Johnson说，乔布斯很重视这项宣传工作。苹果派遣了一个小组去伦敦，拿到了超过一千张从未公开的，披头士的独家照片，回来制作广告。这些照片在苹果总部里陈列出来，乔布斯一张张细看，不住地抹眼泪。毕竟，他最终达成了自己的长期愿望。 第二次，是“天线门”事件。Allison Johnson回忆道：“乔布斯真是伤心透了，又十分愤怒。各大媒体的负面评价也是火上浇油。苹果的核心团队，产品和行销部门的头，都在座。乔布斯不断捶打桌子，说：‘这不是我要成就的公司。我们努力工作不是为了建立这个（形象）。我们不想要成为那种公司。我们不想要人们那么看我们。’” 披头士时候，乔布斯是抹眼泪。天线门这一次，乔布斯声音都哽咽了。 “他是如此地关心苹果。他就是苹果。毫无疑问。”Allison Johnson说。
